Ritter Sport drängt ins Premium-Segment

Hochwertige Zutaten, hoher Preis: Das ist die Devise des Schokoladenherstellers Alfred Ritter für 2008. Anfang kommenden Jahres soll die 100-Gramm-Tafel Ritter Sport um etwa 20 Prozent teurer werden. Damit verbunden ist eine Qualitätsoffensive für das gesamte Portfolio. "Der jetzt geplante Schritt ist strategischer Natur", erklärt Firmenchef Alfred T. Ritter. Als nach eigenen Angaben erster deutscher Hersteller verfeinert Ritter alle seine Tafeln nur noch mit natürlichen Aromen. Ein Hinweis auf der Verpackung soll die Kunden darüber informieren.
Außerdem steht eine Fortsetzung der "Ritter Sport Freunde"-Kampagne an. Im Januar wird ein Fernsehspot gedreht, der schon im Februar auf Sendung gehen soll. Die Agentur Santamaria, Hamburg, verantwortet die Kommunikation.
Für das Frühjahr hat sich Ritter die Einführung eines Bio-Sortiments vorgenommen. Dafür stehen derzeit noch keine Werbepläne an. Sicher werde man die Produkte aber später unter dem Dach der "Freunde"-Kampagne präsentieren, meint Santamaria-Chef Joachim Fuchs.