RWE führt den Energieriesen ein

Hauptberuflich ist der „Energieriese“ als neuer, animierter Sympathieträger von RWE damit beschäftigt, Windräder anzukurbeln und Städte mit Energie zu versorgen. Das tut er zumindest in dem Image-Film, den der Energiekonzern zum Start des neuen Harry-Potter-Streifens am 16. Juli bundesweit für drei Wochen in die Kinos bringt. „Es kann so leicht sein, Grosses zu tun — wenn man ein Riese ist“, lautet der dazugehörige Slogan.

Deutschlands zweitgrößter Energieversorger führt mit dem Riesen erstmals eine Markenfigur in die Kommunikation ein.
Von einem „mutigen Schritt im Wettbewerbsumfeld“ spricht RWE- Marketingleiterin Sabine Schmittwilken in der W&V (EVT: 2. Juli 2009). „Wir spielen zum ersten Mal mit unserem negativen Image als großer Energiekonzern und wollen zeigen, dass Größe auch positiv sein kann.“

Der Riese soll für Sympathiepunkte sorgen und „die breite Masse für RWE begeistern“, auch international. Ursprünglich ist er für die unternehmens­interne Kommunikation konzipiert worden, sagt Sascha Hanke, der das Projekt auf Agenturseite bei Jung von Matt verantwortet. Nun aber fasst das Unternehmen den Wirkungskreis breiter und setzt den Riesen als Identifikationsfigur auch außerhalb des Unternehmens ein. Nicht nur im Intranet und bei Messeaufritten wird er also eine Rolle spielen, sondern auch online und unter Umständen demnächst in der Printwerbung. Parallel startet das Unternehmen Mitte Juli außerdem eine Produktkampagne.