Sassenbach inszeniert BMW-Mitarbeiter

Die Münchner Kreativagentur Sassenbach Advertising hat die neue Imagekampagne für die BMW-Niederlassung München konzipiert. Ausnahmsweise stehen dabei einmal nicht die Fahrzeuge des Herstellers im Mittelpunkt, sondern einzelne Mitarbeiter.

"Meine Leidenschaft neben BMW: Da sein, wenn’s brennt", verkündet der Serviceberater auf einem Motiv der Kampagne. Zum Beweis hat er seine Feuerwehrkluft angelegt. Mit diesem und vier weiteren Anzeigenmotiven, die ebenfalls Mitarbeiter mit ihren persönlichen Leidenschaften portraitieren, startet die BMW-Niederlassung München werblich in das Frühjahr.

Ganz bewusst setzt die BMW-Niederlassung München damit nicht auf klassische Angebotskommunikation, sondern vor allem auf Faktoren wie Sympathie und persönliche Betreuung: „Wer sich für einen BMW entscheidet, der entscheidet sich auch für unsere hervorragenden Mitarbeiter, die mit echter Leidenschaft bei der Sache sind. Das ist eine Botschaft, die uns gerade auch in schwierigeren Marktzeiten sehr wichtig ist“, sagt Wolfgang Büchel, Leiter Gesamtverkauf der BMW Niederlassung München.

Fotografiert hat die Mitarbeiter-Portraits der Berliner Fotograf Jan Rasmus Voss. Die kreative Projektverantwortung bei BMW hatte Friedemann Flaig. Sassenbach Advertising setzt die Kampagne nicht nur in Anzeigen und Plakaten um, sondern auch mit Radiospots, in denen ebenfalls die Mitarbeiter zu Wort kommen. Peter Metz, Geschäftsführer Beratung bei Sassenbach Advertising: "Hier ist mit viel Enthusiasmus auf Kunden- und Agenturseite eine Kampagne entstanden, die zeigt, welche Emotionen in der Marke BMW stecken. Aber auch, welche Menschen hinter ihr stehen."