Skins blitzt bei ARD mit provokantem Spot ab

Die ARD hat einen provokanten Werbespot zu Betrug und Doping im Sport im Umfeld der anstehenden Tour de France abgelehnt. Der Sportbekleidungshersteller Skins will den Spot eigentlich rund um das bekannteste Radrennen der Welt schalten. Darin werden Sportler gezeigt, die mit unsauberen Mitteln - einer "Schwalbe", präparierten Boxhandschuhen oder Doping - zum Erfolg kommen wollen. Der Kommentar: "An alle Motzer, Trickser und Pfuscher: Macht nur weiter so! Wir brauchen die Herausforderung." Dann werden Sportler in der Funktionsbekleidung des australischen Unternehmens gezeigt und der Slogan "Cheat Legal" (Betrüge mit legalen Mitteln). Der ARD ist das Werbevideo anscheinend zu kontrovers, das ZDF zeigt ihn hingegen.

"Bei der Entscheidung, diesen Spot in der vorliegenden Fassung nicht zur Ausstrahlung anzunehmen, waren die darin enthaltenen Aussagen und Aufforderungen wie 'Spritz Dich zum Sieg' oder 'Pump Dir EPO ins Herz' ausschlaggebend", heißt es in einer Stellungnahme des für die ARD zuständigen WDR-Justiziars. Diese Aussagen seien bedenklich, weil sie nicht den Gedanken von "Fairness im Wettbewerb und Verantwortung gegenüber der Gesellschaft" entsprächen.

Der Sportbekleidungshersteller Skins zeigt sich verwundert über die Ablehnung. "Der Spot spielt zwar provokativ und ironisch mit dem Thema illegale Leistungssteigerung auch durch Doping, bezieht in seiner Aussage aber letztlich klar Stellung gegen Doping", heißt es in einer Pressemitteilung. Auch eine "entschärfte Version" des Spots sei von der ARD abgelehnt worden.

Der TV-Spot des bekannten Werbefilm-Regisseurs Noah Marshall, der unter anderem für Sony, Nike und Häagen Dazs drehte, ist in drei Versionen geschnitten und kommt in einer deutschsprachigen Variante mit der Synchronstimme von Nicolas Cage ins deutsche Fernsehen. Er wird erstmals am 3. Juli zum Start der Tour der France auf Eurosport ausgestrahlt und läuft bis Ende Oktober. Die Kampagne wird trotz aller Kritik laut Skins auf allen zielgruppenrelevanten und reichweitenstarken TV-Sendern massiv präsent sein, unter anderem dem ZDF, Eurosport, Sport 1 und Sky, bis hin zu den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe. Mediaplanung und Einkauf der Kampagne liegen bei der Münchner Agentur Sparringtime Media.