Sony mit neuem weltweitem Claim und Kampagne

Sony wirbt künftig weltweit mit dem neuen Claim "make.believe". Konzernchef Sir Howard Stringer stellte den Kern der künftigen Kommunikation auf der IFA in Berlin persönlich vor. Der Claim wird das verbindende Element für die Konzern-Teile Elektronik, Games, Film, Musik, Mobiltelefone und Netzwerkdienste.

Das heißt, von der Elektroniksparte, der Handy-Tochter Sony Ericsson bis hin zum Filmstudio Sony Pictures, Sony Music und den Sendern wie AXN werden alle Firmen den neuen Claim nutzen."Im Zuge der Weiterentwicklung von Sony und unseres Bestrebens, das Beste aus Elektronik, Entertainment und Technologie in das Zuhause unserer Kunden zu integrieren, ist ein allumfassendes und einheitliches Marken-Image wichtiger denn je“, erklärte Sony-Chef Stringer. Demnach sei "believe" die Kraft der Inspiration, während "make" für die Umsetzung dieser Inspiration in Produkte und Erlebnisse symbolisiere. Und "dot" sei "die Verbindung und der Ort, wo beides aufeinander trifft – und Magie entsteht."

Die weltweite Kampagne dazu dürfte in den kommenden Tagen starten. Den Etat hatte die Agentur 180, Amstardam/Los Angeles bereits Ende 2006 in einem Pitch gewonnen. Seitdem halten sich die Gerüchte, dass Sony seine Markenarchitektur komplett überarbeitet. Stringer hatte bei seinem Antritt im Jahr 2005 bereits erklärt, dass die einzelnen Konzernteile dringen enger zusammenwachsen müssen - auch in kommunikativer Hinsicht.