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Green Attitude: Ganz ÖkoDiese überzeugten Ökos konsumieren nicht Bio-Produkte, weil es gerade schick ist. Nein, ihre Lebenseinstellung ist "grün". Sie verfügen über ein durchschnittliches Einkommen, leisten sich aber trotzdem in mindestens einer Produktkategorie über 50 Prozent Bio-Ware. Bei der Kaufentscheidung spielen unter anderem Herkunft, Produktzutaten und die Philosophie des Herstellers eine Rolle. Chancen bei dieser Gruppierungen haben vor allem glaubwürdige Öko-Marken, Handelsmarken tun sich bei dieser kritischen Klientel eher schwer. An dieser Zielgruppe versucht sich beispielsweise die Marke Zwergenwiese. Rund 44 Prozent der Bio-Shopper lassen sich "Green Attitude" zuordnen. Überzeugend ist auch ihr Kaufpoten­zial: 2,44 Milliarden Euro – das höchste aller vier Käufertypen.