Vodafone pumpt Millionen in digitales Marketing

Vodafone möchte in diesem Jahr offenbar massiv in Internet & Co. investieren. Erste Aktionen starten Insidern zufolge ab April. Dabei stehen neben klassischer Online-Werbung auch soziale Netzwerke im Mittelpunkt.

„Wir werden den Bereich Digital im Mediamix sehr deutlich verstärken“, heißt es bei dem Düsseldorfer Mobilfunker. „Der genaue Zeitplan ist derzeit in Vorbereitung.“ Nach W&V-Informationen sehen die internen Planungen einen Start zum neuen Geschäftsjahr im April vor. Parallel zur gestärkten Online-Präsenz treibt Vodafone sein neues Shop-Programm voran, um neben dem virtuellen auch das reale Markenerlebnis zu stärken. „Wir brauchen viele Shops, um die Marke in den Innenstädten für die Kunden erfahrbar zu machen“, so Vodafone-Geschäftsführer Friedrich Joussen.

Wie W&V Online kürzlich gemeldet hat, will Joussen 2010 einen zusätzlichen zweistelligen Millionenbetrag ins Marketing investieren - trotz eines strikten weltweiten Sparprogramms mit Personalabbau. 2009 hat die Telekommunikationsbranche deutlich weniger ins Marketing investiert als im Jahr davor: Allein Vodafone kappte sein Budget um fast 50 Prozent auf rund 86 Millionen Euro (Quelle: Nielsen Media Research).

Unterdessen scheint weiterhin unklar zu sein, wie das Unternehmen den Launch seines Discount-Labels Otelo begleitet, das ab Februar die Premium-Marke Vodafone ergänzen soll. Der Telko-Anbieter Otelo war von Arcor geschluckt worden; Arcor ist inzwischen in Vodafone aufgegangen. Joussen schließt eine größere Kampagne auf absehbare Zeit aus. Auch eine Sprecherin betont: „In der Werbung ist für Otelo nichts Konkretes geplant.“ Dennoch gibt es nach W&V-Informationen Überlegungen, Ende Februar das Online-Angebot zunächst über Web-Werbung und zu einem späteren Zeitpunkt auch etwas breiter zu pushen.

Über die Etat-Frage bei Otelo sei noch nicht entschieden, so ein Vodafone-Manager: „Der Auftrag fällt nicht automatisch an Scholz & Friends.“ Die Stammagentur des Mobilfunkers hatte in der Öffentlichkeit für die Kampagne „Es ist Deine Zeit“ viel Kritik geerntet. Als Testimonial schickte Vodafone im vergangenen Jahr den Web-2.0-Frontmann Sascha Lobo vor die Kamera.