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Windows-7-Kampagne startet
veröffentlicht am 22.10.2009 um
19:00 Uhr ·
Unternehmen ·
Artikel
Mit einem Media-Mix aus TV-Spots, Mobile Advertising und Onlinewerbung bewirbt Microsoft in sechs Ländern – darunter Deutschland – die Software Windows 7. Die neue Version des Microsoft-Betriebssystems ist in 14 Sprachen weltweit in den Handel gegangen. Der Slogan lautet „Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee“. Die Kampagne zeigt keine Schauspieler, sondern Menschen aus New York, Seattle, Paris, London, Sydney und Berlin, die tatsächlich Windows nutzen.
Im Mittelpunkt der von der amerikanischen Agentur Crispin Porter + Bogusky konzipierten Marketingmaßnahmen stehen 26 TV-Spots, die ab dem 22. Oktober in den USA, in Großbritannien, Frankreich, Kanada, Australien und Deutschland ausgestrahlt werden. Für die Media-Planung in Deutschland – wie auch weltweit – zeichnet Universal McCann verantwortlich.
Die einzelnen Spots und deren Handlungsstränge unterscheiden sich von Land zu Land in der Auswahl der nationalen Protagonisten und Handlungsorte – jeder der direkt vor Ort produzierten 30-Sekünder basiert aber auf derselben Kreatividee und Marketingstrategie. Der in Deutschland eingesetzte Spot spielt im Badezimmer und zeigt einen Windows-Nutzer namens Alexander, der sich - auf der Toilette sitzend - mit dem neuen Microsoft-Produkt auseinandersetzt. „Der Slogan „Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee” spricht aus, in welch enger Beziehung Microsoft und die Anwender von Windows stehen“, erklärt Kathleen Hall, die als General Manager für das weltweite Windows Marketing verantwortlich zeichnet.
In Deutschland geht der erste Spot am 22. Oktober auf Sat.1 in der Sendung „Ran“ um 19.46 Uhr on air. Danach ist der Spot auf allen großen TV-Sendern zu sehen. Die TV-Werbung wird weltweit durch Suchmaschinen- und Online-Marketing sowie mobile Banner flankiert, deren Botschaften sich eng an die TV-Kampagnen anlehnen. Darüber hinaus setzt Microsoft „7 Second Demos“ ein, die online auf den bekannten deutschen Video-portalen publiziert werden.
Über die Wndows-Kampagne und die weiteren Pläne von Microsoft berichtet Dorothee Ritz, Microsofts General Manager Consumer & Online auch im Interview mit W&V-TV.
Rolf
Schröter Redakteur
Schröter Redakteur
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