Sportmarketing
Sport ist der Inbegriff modernen Lebens – auch im Urlaub: Ferienziele werden zunehmend aufgrund ihrer Angebote für Bewegung und Fitness ausgesucht. Und der Gesundheitsmarkt entdeckt ein neues Betätigungsfeld.
Sotchi 2014: Samsung läuft sich für Olympia warm
Langzeit-Sponsor Samsung will mit dem Konzept "Olympische Spiele für alle" auch in Sotchi seine Technologie als Vernetzungshilfe für Fans aus...
Emirates wird Top-Sponsor der Formel 1
Formel-1-Chef Bernie Ecclestone konnte mit der Fluglinie Emirates einen weiteren Top-Sponsor an Land ziehen. Der Vertrag läuft fünf Jahre, dafür sollen...
Super Bowl spielte sich Online bei Twitter ab
97,5 Prozent der Online-Diskussionen zu Amerikas Sportevent Nummer eins fanden über den Kurznachrichtendienst statt. Positiv war der Super Bowl im Social...
Kreativ-Blackout: Die ödesten Super-Bowl-Spots
Nur weil der Werbeblock teuer ist, läuft hier mitnichten ausschließlich tolle Werbung. Diese Filme haben uns nicht überzeugt.
Die besten Super Bowl Spots 2013
Die Baltimore Ravens gewinnen den NFL Super Bowl 2013. Aber das ist fast schon nebensächlich. In der Hauptsache geht es um die besten Spots in der Werbepause. Und die besten...
Samsung-Spot: Sag nicht das Wort mit S!
Regelmäßig nimmt Samsung in den US-Spots für seine Mobile-Geräte die Konkurrenz aufs Korn. Diesmal zieht der südkoreanische Konzern die strengen...
"Kicker" zeigt die besten Sportfotos aus 2012
"Kicker" und VDS haben die besten Sportfotos des vergangenen Jahres gewählt. Nun werden sie im Sportmagazin präsentiert, im Anschluss soll es...
RTL senkt Formel-1-Werbepreise
RTL hat seine Werbepreise zur kommenden Formel 1 veröffentlicht. Spots im Umfeld von Vettel und Co. werden etwas günstiger.
Milliarden-Geschäft: Die 20 umsatzstärksten Fußball-Clubs der Welt
Vom Spitzentrainer Guardiola profitiert nicht nur der FC Bayern München, sondern der gesamte deutsche Fußball, prophezeit die Wirtschaftsberatung...
Freude statt Gewalt: Fußball-Sender starten Initiative
"100 Prozent Das Spiel - 0 Prozent Gewalt" lautet das Motto der Gemeinschaftskampagne von ARD, Liga total!, Sky, Sport 1 und ZDF. Den Kurzfilm...
Wie Pep Guardiola die Marke FC Bayern pusht
Seine Verpflichtung ist eine echte Sensation - aber vergessen wir das Sportliche: Mit Pep Guardiola steigt die Marke FC Bayern in neue globale Sphären...
"Mehr Glamour!" Harald Glööckler und die Sportmode
Harald Glööckler und Sport? Nicht gerade eine typische Kombination. Für W&V Online nimmt Designer Harald Glööckler den Sportartikel-Markt aus...
Borussia Dortmund ist Meister - im Imageranking der Bundesliga-Vereine
Der Rekord-Meister FC Bayern München führt zwar vor Beginn der Bundesliga-Rückrunde die sportliche Tabelle mit großem Vorsprung an, doch nach einem...
Tennis-Star Victoria Asarenka wirbt für Red Bull
Red Bull - bislang eher für Extremsport-Sponsoring und sein erfolgreiches Formel-1-Engagement bekannt - steigt nun auch ins Tennisgeschäft ein. Der...
Knaller von Nike: Tiger Woods und Rory McIlroy im Golf-Duell
"No Cup is Safe": Der Sportartikler Nike lässt den neuen Golf-König Rory McIlroy gegen die alte Nummer Eins Tiger Woods antreten. Diesen Spot...
Die besten Sport-Spots
Adidas, Nike, Reebok, Puma - die großen Vier des Sports glänzen stets durch beeindruckende Kampagnen. W&V Online zeigt beeindruckende, schräge und äußerst prominent...
Nike schließt 250-Millionen-Dollar-Vertrag mit Golfer McIlroy
Mega-Deal für Rory McIlroy: Der Golfprofi erhält in den nächsten zehn Jahren 250 Millionen Dollar von Ausrüster Nike.
Ex-Weltfußballer Ronaldo geht bei Sorrell in die Lehre
Ronaldo, der mehrfache Weltfußballer des Jahres und Fußball-Weltmeister von 2002, geht für zwei Jahre nach London, um Werbung zu studieren. Dabei wird...
Wachstumsmarkt mit Ispo-Schwerpunkt: Healthstyle
Die alte Redewendung vom Einklang zwischen körperlicher und geistiger Fitness – mens sana in corpore sano – erhält eine moderne Interpretation und...
Wüstenemirate: Sportstars fördern Urlaubsboom
Nach den architektonischen Großtaten investieren die Golfstaaten zunehmend in berühmte Namen aus dem Sport. Und das beginnt sich auszuzahlen.
Hanteln statt Mandeln: Die Markenstärke von Fitnessketten
Nach den Feiertagen schlägt die Stunde für Fitness-Studios, denn dann sind die guten Vorsätze noch frisch und viele entscheiden sich nach dem Schlemmen...
Vettel schlägt Neuner, Klopp besiegt Löw
Sportinteressierte wählen Sebastian Vettel zum Sporthelden des Jahres 2012. Das ergibt eine Umfrage von TNS Infratest im Auftrag des Audi Institutes für...
Die Sieger des Ispo-Marketing-Awards
Premiere: Erstmals wird der Ispo-Award auch im Bereich Marketing vergeben. W&V Online präsentiert die Gewinner vorab.
Studie: So vermarkten sich Wintersportler bei Facebook
Quintly zeigt mit einer Facebook-Analyse, wie sich Wintersportler im Social Network präsentieren. Die männlichen Athleten schneiden dabei etwas besser...
Die kreativsten Sponsoring-Aktionen im Sport
Auf Bandenwerbung allein verlassen Sponsoren sich schon lange nicht mehr. Zu viele Logos und Claims rund um das Spielfeld oder entlang der Strecke fallen...
Zum Niederknien: Sportwerbung à la française
Was uns antreibt, damit wirbt (gar nicht so übel) bei uns die Volks- und Raiffeisenbank. Mit mehr Temperament und anderer Auslegung beherzigen die...
Mediacom bringt Sportmarketing-Unit an den Start
Mediacom Deutschland investiert in neue Services: Zum 1. Januar 2013 gründet die Mediaagentur die Division MediaCom Sport für Leistungen rund um...
Magdalena Neuner: Sponsoren stehen Schlange
Für zwölf Unternehmen wirbt Magdalena Neuner bereits, derzeit in großen Kampagnen für E.on und Erdinger Alkoholfrei - bis zu drei weitere Sponsoren...
"Jürgen Klopp hat erfrischende Einsicht gezeigt"
Nicht alles so verbissen zu sehen, das gehört zu den Stärken des Dortmunder Trainers. Sport+Markt-Experte Andreas Ullmann erklärt, warum sich Jürgen...
Auf dem Weg zu Werbestars: Mario Götze und Marco Reus
Deutschlands Shooting-Stars werden auch bei der Werbeindustrie immer beliebter. Mehrere Werbeaktionen starten in diesen vorweihnachtlichen Tagen, den...
Sponsoren erwärmen sich für Wintersport
Die Plätze im Programmsponsoring rund um den Wintersport im Ersten sind sehr beliebt: Nahezu restlos vergeben sei das Presenting der Übertragung der...
Winterurlaub in Sicht? Die schönsten Designhotels in Skigebieten
Sechs Nobelherbergen, alle in unmittelbarer Nähe zu berühmten Skigebieten, hat die Berliner Design Hotels AG für einen unvergesslichen Winterurlaub...
Schwarzenegger kommt: Schnee-Volksfest in Schladming
Gut zwei Monate vor der alpinen Ski-WM sind ein Viertel der Tickets und alle Sponsorenpakete bereits verkauft. Nur acht Firmen dürfen sich in Schladming...
„Sportschau“ unverändert stark
Seit September zeigt auch Sky Bundesliga-Highlights, ab Montag auf YouTube, doch den Samstagsklassiker der ARD schalten deshalb nicht weniger Zuschauer ein. 5,01 Millionen...
Werbeerfolg für Opel: Jürgen Klopp wirkt besser als Lena
Borussia Dortmund, Jürgen Klopp und Opel sind offenbar ein erfolgreiches Werbegespann. Laut einer Analyse von Forsa Brandcontrol wirkt sich die Zusam...
Formel 1: Infiniti wird Titelsponsor des Red-Bull-Teams
Formel-1-Dreifach-Weltmeister Sebastian Vettel wird 2013 versuchen, seinen Titel in einem "Infiniti Red Bull"-Boliden zu verteidigen.
Continental: Syzygy holt Etat für Fußball-WM-Kampagne 2014
Syzygy hat sich den Etat des FIFA-Sponsors Continental zur Entwicklung einer europaweiten Digitalkampagne für die WM 2014 in Brasilien gesichert.
TV-Spot: Red Bull wirbt mit (Extrem-)Sport
"Wenn du wirklich an etwas glaubst, ist alles möglich": Wenn das jemand behaupten darf, dann die österreichische Energydrink-Marke. Film...
"Wie die Mondlandung": Der Marketingcoup von Red Bull
Mit dem Rekordsprung von Felix Baumgartner hat Sponsor Red Bull eine gigantische Werbewirkung erzielt und damit neue Marketingmaßstäbe gesetzt. Und ist...
Bundesliga: Hermes spielt Chauffeur für die Meisterschale
Hermes wird ab dem 1. Januar 2013 offizieller Premium-Partner der Bundesliga. Der Logistik-Dienstleister sichert sich damit nicht nur Werbeplätze...
Fußballstudie: Dortmund ist Markenmeister
Sympathischer, attraktiver: Sogar in der "Fußballstudie 2012" verweist Meister BVB den FC Bayern auf den zweiten Platz: die Ergebnisse der...
EM 2012: Adidas umwirbt die junge Internet-Community
Werblich nutzt Adidas die Fußball-EM vor allem, um heranwachsende Fußballfans, die wichtigste Zielgruppe, dort anzusprechen, wo sie "schnell und...
"FAZ" macht Jürgen Klopp vom Trainer zum Meister
Die "FAZ" hat ihr Anzeigenmotiv mit Jürgen Klopp geändert. Jetzt, da Borussia Dortmund als Meister feststeht, heißt es "Jürgen Klopp...
Pepsi macht Druck: Mit Poldi und Messi - und einer Facebook-Aktion
Kommende Woche startet der neue Pepsi-Spot im Kino - und nun darf neben den Fußballheroen Messi, Drogba und Torres auch Lukas Podolski ran. In Deutsc...
Kommunikationsoffensive für die deutsche Olympiamannschaft
Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) startet eine Kommunikationskampagne für seine Athleten und den olympischen Sport. Der Verband wollte damit ein...
"Weltuntergang" in Bayern: KNSK und Evonik gratulieren Borussia Dortmund
BVB-Hauptsponsor Evonik und seine Leadagentur KNSK hissen in der Gratulationsanzeige eine Flagge für Borussia Dortmund. Und "enthüllen" das...
Es lebe der Sport: Wie Werber der Fußball-EM und den Olympischen Spielen entgegenfiebern
Fußball-EM und Olympische Spiele sind die Fernseh- und Werbeereignisse des Jahres. Aber was verbindet Werber eigentlich ganz persönlich mit diesen...
Fußball-EM 2012: TV-Vermarktung geht in die heiße Phase
Rund 60 Prozent der sieben Spiele innerhalb der werberelevanten EM-Berichterstattung der öffentlich-rechtlichen Sender dürften bereits ausgebucht...
Sky und Bild.de: Sieger im Poker um die Bundesliga-Rechte
Die DFL macht viel mehr Kohle - obwohl sie die Rechte ab der Spielzeit 2013/14 im Wesentlichen erneut an die bestehenden Partner vergeben hat. Sky kauft...
Raphael Brinkert über Sportsponsoring: "Früher war Exklusivität die härteste Währung, heute ist es Kreativität"
Im Juni treffen sich wieder Hunderte von Werbern, um gegeneinander Fußball zu spielen. Raphael Brinkert ist Vorsitzender des veranstaltenden WerbefuÃ...
