Medientage München 2008 stehen im Zeichen der Werbung

Die Münchner Medientage stehen von Mittwoch an unter dem Motto "Werbewelt im Wandel - Wert und Wirksamkeit in der digitalen Medienflut". Bayerns frisch gekürter Ministerpräsident Horst Seehofer (CSU) wird die Veranstaltung, die bis Freitag dauert, im Kongresszentrum der Messe München eröffnen. Anschließend spricht James Murdoch, Sohn von Rupert Murdoch und Chef der News Corporation für Europa und Asien, zum Kongressthema.

Die Digitalisierung hat den klassischen Medien nicht nur journalistisch Herausforderungen gestellt, sondern auch den Werbetreibenden als zentraler Finanzsäule. Sie richten sich nach wirksamer Platzierung im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit neu aus. Fernseh- und Hörfunksender sowie Printmedien müssen sich sowohl wegen des veränderten Nutzerverhaltens sowie vermehrt auch wegen der Finanzkrise auf geringere Werbeeinnahmen einstellen.

"Dass es ein Minus wird, davon muss man leider ausgehen. Zu viel Pessimismus ist aber nicht angebracht, sagt der Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM), Wolf-Dieter Ring. Der Vorsitzende des Verbandes Bayerischer Zeitungsverleger (VBZV), Andreas Scherer (Augsburger Allgemeine), bestätigt: "Natürlich tut es weh, aber viele Häuser sind heute besser darauf eingestellt." Wirklich absehbar ist das Ausmaß der nahenden Krise jedoch nicht.

Insgesamt erwarten die Veranstalter, die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) und der Freistaat Bayern, rund 8000 Teilnehmer. Auf dem Programm stehen drei Gipfel-Podien mit prominenten Diskutanten und rund 90 Veranstaltungen zu unterschiedlichen Medienparten mit insgesamt mehr als 500 Referenten. Den Anforderungen der veränderten Medienwelt widmen sich die Medientage unter Aspekten der Medienpolitik, Werbung, Aus- und Fortbildung und journalistischen Qualität von den Printmedien über Hörfunk, Fernsehen, Film, Internet bis hin zu den mobilen Medien. Direkt im Anschluss veranstaltet die Junge Presse Bayern die JugendMedienTage bis zum Sonntag in München.