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Media-Strategie des Jahres 2010: 2. Platz - ACT Europe für Opel
veröffentlicht am 22.02.2011 um
14:55 Uhr ·
Deutscher Mediapreis 2010: Media-Strategie ·
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Finanzkrise und Käuferboykott: kein guter Zeitpunkt für Opel, ein neues Auto auf den Markt zu bringen. Doch die Hoffnung stirbt zuletzt. Und Hoffnungsträger sollte er sein, der neue Mittelklassewagen Insignia. Die Strategie zum Launch basiert auf der Neugier der Autofreunde. Deshalb zieht sich ein Spionage-Ansatz durch alle eingesetzten Medien, verfolgt Techniker und Designer bei der Entwicklung und gibt Stück für Stück vom Insignia preis.
Die Ankündigung dazu erfolgte online, Produktdetails gab es nach und nach über Mobile und online. Print promotete einen Premierentest, und TV zeigte Bilder vor Start der Kampagne, die dann in Print, TV und Radio lief.
"Die Jury überzeugten sowohl die Kampagne als auch der Mut. Die Kampagne stimmt emotional und multimedial perfekt integriert auf ein faszinierendes, neues Produkt ein, die digitalen Medien bilden den Auftakt. Die klassischen Medien inszenieren das Fahrzeug in aufeinander abgestimmten Kanälen. Besonders aber beeindruckte die Jury der Mut des Unternehmens, in einer Phase der Ungewissheit über die Zukunft der Firma die Kampagne konsequent durchzuführen und für eine Fortführung der Marke zu kämpfen", sagt Jury-Mitglied Michael Enzenauer.
Maya
Radeva Redakteur
Radeva Redakteur
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