Deutscher Mediapreis 2011: Die „Media Youngsters“ des Jahres

Acht Stunden Zeit für eine komplette Media-Strategie? Was unmachbar klingt, ist für die Media Youngsters Realität geworden. 18 Zweier-Teams junger Mediaplaner waren im November nach München gekommen, um an nur einem Tag eine komplette Media-Strategie zu entwerfen. Das Briefing in diesem Jahr kam von dem Hilfsbündnis Aktion Deutschland Hilft, das das Problem hat, nur im Falle großer Katastrophen wahrgenommen zu werden. Die Media Youngsters sollten das ändern und mit einer kreativen Strategie die Deutschen kontinuierlich zum Spenden animieren. Und das auch noch zu einem Budget von nur 200.000 Euro. Aber: Charity-Aktionen bekommen oft Freiplätze oder hoch rabattierte Werbeflächen – mit so etwas mussten die Youngsters noch nie planen. Gemeistert haben das vor allem Bastian Raschke und Felix Kleipoedszus von Initiative Media, die die Jury am meisten von sich überzeugen konnten. Als Belohnung fahren sie – gesponsert von WerbeWeischer – drei Tage nach Cannes zum internationalen Werbefestival, wo sie im Rennen gegen junge Mediastrategen aus der ganzen Welt beim Young Lions-Wettbewerb antreten.

Platz 1: Bastian Raschke und Felix Kleipoedszus, Initiative Media

Platz 2: Hanne Pfeiffer und Felix Johannes Krapp, Mindshare

Platz 3: Denise Rubino und Katrin Becker, Zed digital