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Platz 2: Carat; Heye & Partner für Johnson & Johnson

veröffentlicht am 31.01.2011 um 10:28 Uhr · Deutscher Mediapreis 2011: Media-Strategie · Artikel

Bereits seit sechs Jahren bewerben in einer TV-Kampagne vier Mädchen in einer Wohngemeinschaft die Bebe-Young-Care-Produkte. Nun wird die Idee real: 16 bei einem Casting ausgewählte Konsumentinnen ziehen in echte Bebe-WGs. In einer 360-Grad-Kampagne wird die gesamte Zielgruppe über Social Networks und Jugendmedien eingebunden. Das Ergebnis: Mehr als 90 Prozent Reichweite in der Zielgruppe.

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Julia
Gundelach Redakteur

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