MAKE08: Treffpunkt für Entscheider BB Am 5. Juni fand in der Münchner BMW-Welt die MAKE08 statt - die Marketingkonferenz für Entscheider der W&V. Sie brachte 120 Macher der Kommunikationsbranche zusammen: Entscheider, Experten und High Potentials aus der werbetreibenden Wirtschaft, aus den Medien sowie aus Agenturen diskutieren über die Schlüsselfaktoren, die erfolgreiches Marketing ausmachen. Themen wie "der Schlüsselfaktor Mensch", die Folgen neuer Technologien fürs Marketing und neue Lebensstile standen im Mittelpunkt. Die Fachbesucher nutzten die Konferenz darüber hinaus zum Erfahrungsaustausch und Knüpfen neuer Kontakte.
Zu Beginn der MAKE08 wies Arndt Groth, Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft, auf den Fachkräftemangel in der digitalen Wirtschaft hin. 30.000 Arbeitskräfte fehlen, so Groth. Der Präsident Europe der Adconion Media Group forderte eine bessere Ausstattung der Schulen und eine engere Verzahnung der Wirtschaft mit den Hochschulen.
Die Teilnehmer des anschließenden Panels "Schlüsselfaktor Technologie" sahen die Internet-Suche neben Social Networks und spitzen Nischen-Sites als "ultimativen Traffic-Treiber", so Jonathan Lister, Senior Vice President Operations bei AOL Europe. Auch Christof Baron, COO von Mindshare, sprach von einem "extremen Trend zu Search". Andererseits liege die Zukunft der Werbung jenseits von Bannern und 30-Sekündern: "Die Kunden wollen ihren Content, ihre Markenwelt inszenieren und eine direkte Beziehung zum Kunden aufbauen."
Philipp Welte, Verlagsgeschäftsführer Axel Springer Media Impact, betonte, im Kampf um Aufmerksamkeit lägen journalistische Angebote ganz vorn: "Menschen kann man emotional am besten über tolle Marken gewinnen. Ich glaube an das Geschäftsmodell Journalismus."
W&V Web-TV: Ein Rundgang auf der MAKE08.
Im Rahmen der MAKE08 wurden auch die Gewinner der Nachwuchs-Aktion "Ehre und Karriere" gekürt. Der Wettbewerb richtete sich an Nachwuchskreative, die von Unternehmen gestellte Aufgaben zu lösen hatten, indem sie einen Werbespot kreiirten. Die hochkarätige Jury, bestehend aus Regisseur Detlev Buck, Vox-Geschäftsführer Frank Hoffmann und Kreativstar Friedrich von Zitzewitz ("Horst Schlämmer bloggt") hatten es nicht leicht.
Mehr Web-TV gibt es hier: Ein weiterer Referenten der neuen Marketing-Konferenz Make 08 war Jonathan Lister, Senior Vice President Operations bei AOL Europe. Er verriet im Interview mit der W&V welche Inhalte die Internet-User so richtig in ihren Bann ziehen.
Im Anschluss an die MAKE08 traf sich die Branche auf der W&V Meetnight zum entspannten Get-Together.
Referenten und Panel-Teilnehmer
Christof Baron
COO MindShare
Der im Juli 1963 geborene Kommunikationswirt Christof Baron ist COO der Frankfurter Mediagentur MindShare und seit 18 Jahren in der Mediabranche aktiv. Besonders fasziniert ihn die Evolution und Weiterentwicklung der Medien, neue Mediatechnologien und innovative Mediastrategien.
MindShare zählt zu den innovativsten Mediaagenturen, dies belegen unter anderm die regelmäßigen Auszeichnungen beim Deutschen Mediapreis. Bei dem renommierten Wettbewerb der W&V sicherte sich die Agentur mit ihrer 360-Grad-Kampagne für den Fußballschuh Nike T 90 den Sieg in der Kategorie "Beste Media-Strategie".
Weitere Kunden von MindShare sind unter anderem Dove, AXE oder Allianz.
Detlev Buck
Schauspieler, Drehbuchautor, Produzent und Regisseur
Detlev Buck ist Schauspieler, Drehbuchautor, Produzent und Regisseur. Er spielte unter anderem in deutschen Blockbustern wie Herr Lehmann, Sonnenallee oder Aimée und Jaguar mit und führte in den 90er Jahren bei deutschsprachigen Erfolgsfilmen wie Männerpension (mit Til Schweiger, Heike Makatsch, Heike Bäumer) Regie. Inzwischen arbeitet er auch als Werbefilmer und ist Geschäftsführer der sich damit beschäftigenden Firma Silbersee Film GmbH. So führte er bei der Kampagne "grüne Welle" für hagebau-Märkte Regie.
Dr. Marcus Englert
Vorstand New Media und Diversifikation ProSiebenSat.1 Group und Geschäftsführer SevenOne Intermedia
Dr. Marcus Englert wurde 1965 geboren und studierte Physik an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) München. Bis 1998 arbeitete er als Berater der Boston Consulting Group in München, dazwischen schloss er als MBA am Europäischen Wirtschaftsinstitut INSEAD in Fontainebleau bei Paris ab. Von 1998 bis 2000 war Englert Geschäftsführer der ProSieben Digital Media in München, 2000 stieg er in den Vorstand der Kirch New Media AG auf. Seit Juli 2001 ist Englert Geschäftsführer der SevenOne Intermedia GmbH (vormals Kirch Intermedia GmbH) und verantwortet als Vorsitzender der Geschäftsführung die Bereiche Unternehmensentwicklung, New Business Development, Rechte-Management und Unternehmenskommunikation. Im September 2004 wurde er Direktor des Geschäftsbereiches Diversifikation der TV-Familie. 2006 ist er in den Vorstand der ProSiebenSat.1 Group berufen worden.
Im Bereich Diversifikation bündelt die ProSiebenSat.1-Gruppe alle Aktivitäten, die nicht direkt mit TV-Werbung in Zusammenhang stehen. Dazu gehören Internet, Telefonmehrwertdienste, mobile Angebote, Merchandising, Licensing, Musik sowie Transaktions-Fernsehen. In den Vorstandsbereich von Dr. Marcus Englert fällt auch die Verantwortung für die neuen digitalen TV-Angebote der Gruppe wie Pay-TV (Deutschland), Video on Demand und IPTV. Der Umsatzanteil des Geschäftsbereichs Diversifikation liegt bei rund 20 Prozent.
Arndt Groth
Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und President Europe, Adconion Media Group
Arndt Groth studierte Betriebswirtschaft in Münster und begann 1988 seine Karriere bei Hutchison Mobilfunk als Leiter der Filialorganisation bevor er 1992 als Assistent der Geschäftsführung zur Holtzbrinck-Gruppe wechselte. Dort betreute er verschiedene Multimedia- und Internet-Projekte und baute ab 1995 bei der Verlagsgruppe Handelsblatt mit der GWP-Online-Marketing die erste Online-Sales-Unit auf. 1998 gründete Groth als Geschäftsführer die deutsche Niederlassung von DoubleClick und wurde ab Januar 2000 als Vice President International auch für Nordeuropa verantwortlich.
Es folgten fünf Jahre (Dezember 2001 bis Februar 2006) bei der InteractiveMedia CCSP GmbH, wo er als Geschäftsführer der T-Online International-Tochter einen der größten Online-Vermarkter in Europa aufbaute. Von 2006 bis 2007 führte Arndt Groth als CEO und Gesellschafter das E-Commerce-Software Unternehmen ePages Software GmbH. Seit Anfang 2008 ist Arndt Groth President Europe der Adconion Media Group. Groth war 1997 Gründungsmitglied des IAB Germany (Internet Advertising Bureau) und Mitglied im Board des IAB Europe. Seit 2003 ist Arndt Groth Präsident des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.), dem führenden Internet-Branchenverband in Europa.
Hans-Peter Kleebinder
Leiter Marketing MINI Deutschland, BMW Group
Hans-Peter Kleebinder ist Leiter Marketing von MINI Deutschland, BMW Group. Nach dem BWL-Studium in München und Marketing in St. Gallen folgten Stationen beim Burda Verlag in München und New York/USA und bei der DIGMAR AG, Beratung für digitales Marketing in St. Gallen/Schweiz. Seit 1994 ist er bei der BMW Group in München tätig, u.a. als weltweiter Launchmanager 3er BMW, Leiter Relationshipmarketing & Internet und der "Zukunftswerkstatt eMarketing". Seit 2003 verantwortet er das Produktmanagement, das Handelsmarketing und die Kommunikation von MINI Deutschland.
Dr. Andreas Knaut
Leiter Unternehmenskommunikation Gruner + Jahr AG & Co. KG
Der promovierte Historiker Dr. Andreas Knaut wurde 1960 geboren und leitet seit September 2005 die Unternehmenskommunikation bei Gruner + Jahr. In dieser Position ist er nicht nur für die Außenwirkung der zweitgrößten Verlagsgruppe hierzulande zuständig, sondern auch in Mitarbeiterfragen involviert.
Gruner + Jahr wurde in diesem Jahr im Rahmen des Wettbewerbs "W&V Familie" als familienfreundlichstes Unternehmen in der Kommunikationsbranche ausgezeichnet. Diesen Wettbewerb hatte Werben & Verkaufen im Herbst vergangenen Jahres unter der Schirmherrschaft von Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen und mit Unterstützung der Stiftung berufundfamilie ins Leben gerufen.
Markus C. Köhler
HR Manager, Microsoft Deutschland GmbH
Markus C. Köhler wurde 1969 in Ziegenhain geboren, studierte in Berlin an der Technischen Universität (Abschluß: Master of Business Administration and Mechanical Engineering) und praktizierte während seines Studiums unter anderem bei Siemens Medical Systems in New Jersey.
Seine beruflichen Stationen führten ihn über Hewlett-Packard, der IT- und Managementberatung Capgemini schließlich im Jahr 2006 zu Microsoft. Dort ist er Mitglied des High Potential- Programms, in welchem das Unternehmen seine künftigen Führungskräfte fördert und ausbildet. Weniger als zwei Prozent der Mitarbeiter weltweit schaffen es in diesen Zirkel.
Seit Juli 2007 ist Köhler People Manager und HR Business Partner für die Bereiche Business Marketing Organisation, die Microsoft Consulting Services und Public Relation. In dieser Funktion ist er für zwei Drittel der Mitarbeiter von Microsoft Deutschland verantwortlich.
Petra Kruse
Media Direktorin pilot media GmbH & Co. KG
Petra Kruse wurde 1966 geboren und studierte Soziologie und Betriebswirtschaft in Hamburg. Nach Stationen bei Gruner+Jahr und der Mediaagentur Carat stieg Kruse 1999 bei pilot media in Hamburg ein und übernahm 2003 die Geschäftsführung von pilot in München. Nach ihrer Babypause stieg sie im April 2007 wieder bei pilot media in Hamburg ein und kümmert sich dort um die Nachwuchsarbeit.
pilot ist eine der größten inhabergeführten und unabhängigen Media-Agenturen Deutschlands und anerkanntermaßen einer der profiliertesten und innovativsten Anbieter von modernen Media-Umsetzungen. Beim New Media Award 2008 belegte die Agentur mit dem "Sportschau-Chor" (Kunde: ARD Programmdirektion) und "Müllermilch - der kleine Hunger kommt" (Kunde: Molkerei Alois Müller ) die ersten beiden Plätze. Die Müllermilch-Kampagne war auch Sieger des OVK-Awards 2007.
Claudia Langer
Gründerin, Landesmutter und Außenministerin von Utopia
Claudia Langer ist die Gründerin, Landesmutter und Außenministerin von Utopia. "Wenn wir Verbraucher mit unserem Konsum deutliche Zeichen setzen, können wir nachhaltig die Welt verändern. Wir haben die Pflicht und die Chance, jetzt die Dinge in die Hand zu nehmen - Utopia ist erreichbar!" In der deutschen Werbeszene ist Claudia Langer keine Unbekannte. In den neunziger Jahren gründete sie die erfolgreiche Werbeagentur Start, die durch Kampagnen für MTV, Levi's und die Deutsche Bank bekannt wurde. Die Agentur hat sie inzwischen verkauft, um sich mit ihrem Mann und zwei Kindern eine Auszeit zu gönnen. In dieser Zeit hat sie mit ihrer Familie zwei öko-Häuser im Würfelform im Münchner Stadtteil Solln gebaut. In einem lebt die Familie, im anderen arbeitet jetzt die Utopia-Redaktion.
Jonathan Lister
Senior Vice President Operations AOL Europe
Der 39-jährige Jonathan Lister ist seit April 2008 Senior Vice President Operations bei AOL Europa. Die neu geschaffene Position beinhaltet insbesondere das Marketing,Programming und Produktmanagement für AOL Europa.
Sein internationales Team mit Mitarbeitern aus Europa und Indien ist darüber hinaus verantwortlich für die Weiterentwicklung und Betreuung der Suchfunktion, der Premium-Dienste, der Veröffentlichung der Inhalte auf allen Plattformen sowie für die Strategie und Vereinheitlichung bei der Entwicklung von Produkten und Diensten. In dieser Funktion berichtet der 39-jährige direkt an Dana Dunne, CEO AOL Europe.
Lister kam 2001 als Director Interactive Marketing zu AOL Kanada. Als General Manager verantwortete er dort ab 2006 die Neuausrichtung. Vor AOL war Lister in der Technologie- und Verlagsbranche tätig.
Gerrit Müller
Senior Director for Mobile Products Yahoo! Connected Life Yahoo! Europe
Als Senior Director Mobile Products für Connected Life Yahoo! Europe verantwortet Gerrit Müller die Entwicklung und Etablierung sämtlicher mobiler Consumer-Produkte in Europa, darunter auch Yahoo!s weltweit führendes mobiles Suchprodukt oneSearch.
Die Yahoo! Connected Life Division zählt zu den wichtigsten strategischen Eckpfeilern des amerikanischen Internetportals und umfasst sämtliche Aktivitäten rund um die Zukunftsthemen Breitband, Mobile, digitales Home-Entertainment oder auch das Portalgeschäft. Des Weiteren umfasst die Connected Life Division die strategischen Allianzen mit den weltweit wichtigsten Telekommunikations- und Kabelanbietern sowie die Partnerschaften im Device-Geschäft.
Bevor Gerrit Müller zu Yahoo! kam, verantwortete der studierte Maschinenbauer (TU Berlin) den Launch des ersten mobilen Marktplatzes von eBay in Europa. Weiter ist der 34-Jährige Gründer der Icon Impact GmbH, einem in Berlin ansässigen Anbieter innovativer Entertainment-Formate, der sich ebenfalls schon frühzeitig dem Thema mobile verschieben hat.
Marion Rothgänger
Leitung Marketing & Produktentwicklung Meggle
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Sven Ruhs
Geschäftsführer Kreation süden werbeagentur 22 Jahre lang hat Sven Ruhs bei Glanzer & Partner in Stuttgart gearbeitet, seit 1990 als CD und Gesellschafter der Agentur. Vergangenes Jahr hat Ruhs seine eigene Agentur gegründet - gemeinsam mit seinem Kompagnon Marc Schwarz leitet er die Süden Werbeagentur. Als Startkunden konnte Agentur gleich die Münchner Basic AG an Land ziehen Neben ihrer Arbeit für Basic hat Süden bereits eine Anti-Genfood-Kampagne für den Verband der Bio-Supermärkte kreiert. Gleichwohl will Sven Ruhs Süden nicht als öko-Agentur verstanden sehen. Weiteres Dickschiff auf der Kundenliste: Suntech Power. Für den chinesischen Weltmarktführer in Sachen Solarmodulen ist Süden globale Leadagentur.
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Prof. Dr. Ralf Schengber
Direktor Institut für mobiles Marketing
Prof. Dr. Ralf Schengber studierte Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing und promovierte anschließend über Marktabgrenzung und Machtmessung. Nach seinem Einstieg bei UNILEVER arbeitete er drei Jahre in der Marketing Abteilung der NORDSEE als Projekt-, Produkt- und Service-Manager.
1999 gründete er die Dr. Schengber & Friends GmbH, deren Gegenstand das Community-Marketing ist.
Seit November 2001 ist er Professor für internationales Absatz- und Beschaffungsmarketing an der FH Münster. Seine Forschungsschwerpunkte sind das Online-, Community- und Mobile-Marketing.
Im Dezember 2003 gründete er das Institut für Mobile Marketing e.V. (ifmm.net) und ist dessen Direktor.
Philipp Welte
Verlagsgeschäftsführer Axel Springer Media Impact und Chief Marketing Officer
Philipp Welte ist Chief Marketing Officer und Verlagsgeschäftsführer von Axel Springer Media Impact. In dieser Funktion verantwortet der 46-jährige die neue, medienübergreifende Vermarktung des Konzerns, zu der die bisher getrennt arbeitenden Vermarktungseinheiten von BILD, den Axel Springer-Zeitschriften und der zugehörigen Online-Medien zusammengelegt wurden. Die neuen Strukturen von "Axel Springer Media Impact" stellen sicher, dass ein Kontakt den Zugriff sowohl auf das gesamte Medienportfolio der Gruppe als auch auf den Bereich "Media Solutions" ermöglicht, der integrierte und crossmediale Kommunikationslösungen entwickelt. Vor seinem Wechsel im Jahr 2007 zur Axel Springer AG war der Politologe acht Jahre erfolgreicher Geschäftsführer der Burda People Group.
Friedrich von Zitzewitz
Geschäftsführer Kreation Plan.Net
Der 1968 in Hamburg geborene Friedrich von Zitzewitz ist Erfinder des berühmten "Horst Schlämmer-Blog", mit welchem Hape Kerkeling für Volkswagen für Furore in und außerhalb der Werbewelt sorgte. Zu Schlämmers-Zeiten noch als Executive Creative Director bei Tribal DDB an Bord, stieg von Zitzewitz im Juli 2007 bei der Serviceplan Gruppe als Kreativchef und Partner der Online-Agentur Plan.Net im Hamburger Haus der Kommunikation mit ein.
Weitere Stationen des mit einer Vielzahl von nationalen und internationalen Preisen dekorierten Top-Kreativen: Springer & Jacoby sowie Jung von Matt.
In diesem Jahr ist von Zitzewitz Juror bei den Werbefestspielen in Cannes.
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