Bewegtbild im Web

Sollten Marken Bewegtbild ersetzen? Wie lassen sich Web-Videos in Kampagnen integrieren? Antworten geben Tobias Nickel, Leiter Marketingkommunikation bei BMW, und Michael Frank, Geschäftsführer Plan.net.

Die Generation iPhone wächst und wächst. Und ist nach wie vor eine attraktive, weil äußerst kaufkräftige Zielgruppe. Das ist der Werbeindustrie – natürlich – nicht entgangen. Die Online-Plattform Kyte hat jetzt ein neues Interface für das Apple-Telefon entwickelt, das Unterhaltung und Nutzen geschickt unter einen Hut bringt.

Die Möglichkeiten des world wide web sind unerschöpflich. Deshalb hat Jeans-Fabrikant Wrangler alles hinterfragt, was man beim Relaunch der eigenen Homepage nur hinterfragen kann: Warum gibt es eigentlich pro Firma immer nur eine Website? Warum ist alles so statisch? Und warum werden coole Filme und Spots immer in Unterkategorien oder bei youtube versteckt?

Die Forschungsinitiative Zukunft Digital hat im Rahmen einer Analyse die Erfolgsfaktoren von Online-Video-Ads untersucht. Erhoben wurden allgemeine Nutzungsdaten für Online-Videowerbung sowie die Einstellungen der Nutzer zu dieser noch jungen Werbeform.

Kommunikation 2.0 – die Welt des Medienkonsums hat sich in den letzten Jahren rasant verändert. Das Internet ist für die meisten mehr als ein Informationsmedium. Jetzt liegt es an den PR- und Werbeagenturen darauf zu reagieren und ihre Angebote in Richtung Social Communities weiter auszubauen.

Eine höhere Conversion-Rate im Online-Handel dank Videos und Livestreaming: Beispiele wie HSE24 oder Baur-Versand belegen die Wirkung der Filme.

Media-Manager Christian Kohn von Zed digital über die Wirkungsweise von Pre-Roll Ads und die Unterschiede zu klassischen Fernsehspots.