Die Zukunft der Kommunikation

Die Digitalisierung der Medien erfordert echten Mut zur Verändertung, um auch in Zukunft die "Generation Upload" zu erreichen. Doch Qualität hat auch in der Zukunft einen Markt. Und damit ihren Preis.

Die Wertschöpfung der Zukunft gehört den offenene Netzen. Denn Mediennutzung ist heute interaktiver, kollaborativer und kreativer geworden.

Die Kommunikation für Premiummarken wird zwar weiterhin von Medienmarken geschaffenen Content einrahmen. Darüber hinaus wird sie zunehmend nach Clustern organisch gewachsener Inhalte suchen, um sich mit den Themen darin zu verbinden.

TV und Print sterben nicht aus. Sie müssen nur mit etwas weniger Share auskommen. Und den Weg frei machen für die Werte, die die unendliche Medien-Weite der Star Trek-Generation bietet.

Informationen werden leichter und nahtloser zugänglich. Intelligente interaktive Technologien werden das Denken und Handeln zwischen POS und Web triggern, Geo-Daten können die Ansprache über Raumgrenzen hinweg perfektionieren.

Es bleibt nur eine Möglichkeit. Einsteigen in das Gespräch, teilnehmen am Austausch, Interaktion ernst nehmen. Die Marketingabteilungen sind abgeschafft. Jeder Mitarbeiter ist authentische Kontakt-und Schnittstelle nach außen.

Die Kommunikation der Zukunft erfordert neue Tugenden, wie zuhören und vernetzt und transparent kommunizieren. Nur so können Medienunternehmer von neuen Entwicklungen wie Social Media profitieren.

Die zukünftig erfolgversprechende Kommunikation mit der Zielgruppe ist die frühzeitige Integration der Zielgruppe in den Produktentstehungsprozess. Agenturen und Unternehmen müssen stärker aktiv in die Welt des Kunden eintauchen.

Social Networks, Suchmaschinen und Mediennetzwerke führen Inhalte; Nutzer und Marken zusammen.

Die Zukunft heißt Outernet, das Internet explodiert in die reale Welt. Das heißt die reale Welt wird duch Informationen aus der virtuellen Welt erweitert, virtuell und real ist komplett verbunden.

In der werblichen Kommunikation wird sich mehr und mehr das Individuum abbilden. Marken müssen sich sinnhaft in ein individuelles Lebensprofil einpassen.