Boge: Herzschlag der Produktion

Ausgangslage

Boge ist bundesweit Marktführer im Bereich ölfreie Schraubenkompressionen in Deutschland. Mit seinen Tochtergesellschaften, Niederlassungen sowie mit Sales- und Service Partnern steht Boge für Zuverlässigkeit, Effizienz und Systemlösungen. International insbesondere für „Quality made in Germany“. Das etwas diffuse Markenbild sollte mit einem neuen Auftritt geändert werden. Die Kommunikation der Marke wurde neu ausgerichtet. Vorgehen: Markenkernanalyse und Definition der Markenkernwerte, der Markenpersönlichkiet, der Markenpositionierung und des Markenversprechens. Neues Unternehmensleitbild, neues Corporate Design (Logo und Claim), Entwicklung der Kommunikation. Maßnahmen u.a.: Produkt- und Image-Kampagne, Internet- und Messeauftritt, Außenwerbung.

Ergebnisse

Mit Unterstützung durch ein neues Literatursystem und kräftige PR-Arbeit entstand ein klarer, frischer und ambitionierter Markenauftritt. Trotz des Krisenjahres 2009 wurden Marktanteilszuwächse verbucht. Und der von der Wirtschaftskrise verursachte Umsatzrückgang traf Boge um zirka ein Drittel schwächer als den Durchschnitt der Branche. Kein Mitarbeiter wurde wegen dieses Umsatzrückgangs entlassen, Kurzarbeit nur wenig eingesetzt. Bei einem Umsatzvolumen von zirka 100 Millionen Euro (2008) wurden allein zehn Millionen Euro in eine neue Produktions- und Logistikhalle In Bielefeld-Jöllenbeck investiert. Diese Maßnahmen wurden von der Zielgruppe positiv wahrgenommen. Für 2010 sind zehn Prozent Wachstum und damit weitere Marktanteilsgewinne geplant.

Unternehmen

Boge Kompressoren Otto Boge GmbH & Co. KG wurde im Jahr 1907 in Bielefeld gegründet und ist heute als Fami-
lienunternehmen in der vierten Generation einer der ältesten Hersteller von Kompressoren in Deutschland. Und einer der Marktführer. Geschäftsfelder sind Druckluftsysteme für Industrie und Handwerk. Boge ist ein global operierendes Unternehmen in über 80 Märkten und ein so genannter Hidden Champion (s.a. Seite 50). 550 Mitarbeiter weltweit. Die Produktion findet in Bielefeld statt. Geschäftsführer sind Wolf-Dietrich Meier Scheuven (Urenkel des Firmengründers Otto Boge) und Rolf Struppek. Leiter Marketing: Matthias Eichler.

Agentur

JK Knollmann Markenkommunikation GmbH, Bielefeld. Joachim K. Knollmann arbeitet als Creative Consultant für verschiedene Agenturen und Kunden. Bereiche: Marken- und Produktkommunikation / CRM offline/online. Außerdem: Graef advertising GmbH Osnabrück, Literatur. Des Weiteren ist die Cytrus GmbH Osnabrück im Bereich Website tätig.