Bosch: Die will doch nur spielen

Ergebnisse

Nach eingehender Trendanalyse (wachsende Zahl von Single-Haushalten, Wirtschaftskrise, Cocooning) und intensiver Marktforschung entschloss sich Bosch zu einem Strategiewechsel im Heimwerker­bereich. Produktentwicklung, Produktdesign und Verpackung wurden an die Wünsche weiblicher Zielgruppen angepasst. Das Beratungs­angebot in den Baumärkten baute man aus, der Internet-Auftritt (www.bosch-do-it.com) richtet sich auch an die neue Klientel. Lifestyle- und Frauenzeitschriften wurden gezielt in die PR-Arbeit miteinbezogen. Der Effekt: 18 der 20 bestverkauften Elektrowerkzeuge in den europäischen Baumärkten stammen von Bosch. Die Bohrmaschine Ixo ist mit acht Millionen verkauften Exemplaren das erfolgreichste Elektrowerkzeug der Welt: 50 Prozent der Käufer sind weiblich.