Caravaning: Freiheit heißt der Urlaubsort

Nun rollen sie wieder. Quer durch Europa. Reisemobile und Autos mit Caravans im Schlepptau. Halten wo’s gefällt. Weiterziehen, wenn’s regnet. Unabhängigkeit pur.

Gut für die Caravaning-Branche. Seit 1990 interessieren sich immer mehr Natur- und Freiheitsliebhaber für die ungebundene Art des Urlaubs. Bis dahin war es um das Image nicht sonderlich gut bestellt. „Zu schlicht, zu umständlich“, hießen die Vorurteile. Sie stammten oft aus grauer Camping-Vorzeit und ließen sich nur schwer ausräumen.

Der 1962 gegründete Caravaning Industrie Verband (CIVD) mit Sitz in Frankfurt wollte die Branche richtig in Fahrt bringen. Darum kümmert sich seit 1990 die Tochtergesellschaft Caravaning Informations GmbH (CIG). Sie koordiniert die Marketingaktionen des Verbands und sorgt für eine positive Wahrnehmung der Freizeitform Caravaning in Deutschland.

Zielgruppen der aktuellen Kampagne sind Familien, junge Paare und Best Ager (Generation 50+). Menschen mit guter Bildung, einkommensstark und mit einem Faible für Unabhängigkeit. Das Kreativ-Konzept sah vor, den Claim „Caravaning – jeder Tag ein anderer Urlaub“ weiterzuführen. Im Einzelnen: Reizvolle Landschaften bieten neue Caravaning-Perspektiven; Verwendung bekannter Begriffe aus (Pau-schal-)Tourismus und Freizeit; überraschende Ansprachen, die die Wünsche der verschiedenen Zielgruppen an einen Urlaub bedienen; klare Abgrenzung zu anderen Urlaubsformen.

Kern der Kommunikationsmaßnahmen ist die Printkampagne in reichweitenstarken Publikumsmedien. Außerdem wurde im April 2007 von der Agentur red cell eine Tchibo-Kooperation durchgeführt. Leistungswerte: TV 44,72 Millionen Kontakte, PoS in 1200 Filialen, 8000 LEH-Geschäften und 10 800 Bäckereien, Schaufenster: 40 Millionen Sichtkontakte pro Woche, Filiale innen: 7,4 Millionen Besucher pro Woche, Filialmagazin mit 1,2 Millionen Auflage, Bestellmagazin mit 4,5 Millio­nen Auflage, tchibo.de mit 7,4 Millionen Visits pro Woche, Medienkooperationen (ca. 2,5 Millionen Druckauflage) mit Maxi, TV Hören und Sehen, Frau im Spiegel. „Die von uns initiierte Tchibo-Koope­ration brachte zusätzliche 105 Millionen Kontakte mit der Urlaubsform Caravaning. Für beide Partner eine tolle Plattform, ihre Produkte in Szene zu setzen“, so Stefan Hüttemeister, Geschäftsführer red cell.