Caravaning: Freiheit heißt der Urlaubsort

Der erste TV-Werbespot für Caravaning ging im Januar 2008 auf Sendung. Von Februar bis Juni 2008 erschienen drei Anzeigenmotive in 30 Ausgaben (Gesamtauflage 53 Millionen Exemplare). Kooperationen mit der Marke Canon auf dem Caravan Salon und zur IFA Berlin kamen dazu.

Die Print-Image-Kampagne läuft in diesem Jahr mit überarbeiteten Motiven weiter. Außerdem fand eine Kooperation mit Norwegen statt. In sechs deutschen Großstädten wurden zusammen mit Visitnorway 315 Großplakate zum Thema „Norwegen mit dem Reisemobil erleben“ platziert. Beileger in auflagenstarken Zeitungen unterstützten die Aktion. Budget ATL: Print 2007 bis 2009 zirka fünf Millionen Euro, TV 2008 zirka 300 000 Euro. Die Investitionen haben sich gelohnt. Hans-Karl Sternberg, Geschäftsführer CIVD: „Caravaning erfreut sich ungebrochener Beliebtheit. Von den Campingplätzen und Reisemobilstellplätzen in Deutschland hören wir, dass die Zahl der Buchungen für 2009 sogar zunimmt.“

Ausgangslage
Trotz zunehmender Caravaning-Umsätze litt diese Reise- bzw. Urlaubsform eine Zeit lang unter Image-Problemen. Viele Menschen hatten das „einfache“ Camping vor Augen, und Vorurteile prägten das Meinungsbild. „Nichts für mich“, dachte sich so mancher. Doch die natur- und freiheitsliebenden Reisenden schwärmten überzeugt und leidenschaftlich vom Caravaning. Der Umbruch begann 1990. Seitdem steigt die Akzeptanz dieser Freizeitform. Besonders bei den Älteren. Das Interessenpotenzial, das jährlich in der Reiseanalyse abgefragt wird, liegt derzeit bei elf Millionen Personen über 14 Jahren und hat sich damit gegenüber 1990 nahezu verdoppelt. In den Jahren 2004 bis 2007 konnten vier Umsatzrekorde in Folge eingefahren werden.

Ergebnisse
Zahlen aus der Marktforschung (Stern Copy tests für Printkampagne) beweisen, dass die aktuelle Caravaning-Kampagne von Jahr zu Jahr besser arbeitet. Die Beachtungswerte über die verschiedenen Kampagnenmotive haben sich von 2007 auf 2008 stark verbessert (Wahrnehmung plus 6,6 Prozent, Erinnerung plus 9,6 Prozent). Ergebnisse aus dem laufenden Jahr liegen bisher noch nicht vor. Die Caravaning-Anzeigen kommen bei den Produkt­interessierten überdurchschnittlich gut an im Vergleich zu Anzeigen aus der Branche Reise/Touristik. Ebenso gute Erfolge gibt es bei der Kernzielgruppe: Hier werden sowohl bei den 40- bis 59-Jährigen als auch bei den 20- bis 29-Jährigen höchste Werte erreicht.

Unternehmen
Gegründet wurde die Caravaning Informations GmbH (CIG) als Tochtergesellschaft des Caravaning Industrie Verbands e.V. (CIVD) im Jahr 1990. Fünf Angestellte und sieben Teilzeitkräfte sind in dem Unternehmen beschäftigt. Geschäftsführer ist Hans-Karl Sternberg. Ralph Binder leitet die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Klaus Förtsch ist Präsident des CIVD, Gründung 1962. Vorstand Öffentlichkeits­arbeit: Holger Siebert, Geschäftsführer: Hans-Karl Sternberg. Die 123 Mitgliedsunternehmen erwirtschafteten 2008 einen Umsatz von 2,9 Milliarden Euro mit der Produktion von Freizeitfahrzeugen und finanzieren mit ihren Beiträgen CIG und CIVD.

Agentur
red cell wurde 1972 als Hildmann, Simon, Rempen und Schmitz (HSR&S Conquest) in Düsseldorf gegründet. Führungskräfte: Stefan Hüttemeister, Geschäftsführer (verantwortlich für Caravaning); Harald Haas, GF Kreation; Siegbert Bartusek, GF; Heiko Haesihus, Leiter Finanz- und Rechnungswesen; Christian Vorfahr, GL/Director Business Development. Die Zusammenarbeit mit dem CIVD besteht seit 2006. Weitere Agenturen: Mediaedge:cia für Media, Moser kommuniziert. oHG für Internet und EP Communication Köln für Events und PR.