Guinness: Zwei Jubiläen für ein Bier

"Arthur, Arthur!“ 250 Jahre Brau-tradition und 80 Jahre Werbung. Grund zum Jubeln am "Arthur’s Day“. Das demonstriert der neue Guinness-Werbespot. Ob in Irland, Afrika oder in eisigen Höhen: Der Stout schmeckt rund um den Globus.

Guinness dankt seinen Konsumenten von September an mit einer Jubiläums­promotion. In rund 700 Pubs in Deutschland erhalten die Gäste beim Genuss eines Guinness ein Rubbellos. Hochwertige Preise locken.
Zum Geburtstag von Brauereigründer Arthur Guinness wird nicht nur in Dublin gefeiert, sondern auch hierzulande. In 30 ausgewählten Pubs in Deutschland spendiert Guinness zu seinen Ehren eine Geburtstagsfeier. Mit Live-Musik, Essen und natürlich hinreichend Getränken.

170 Jahre lang definierte sich die Brauerei ausschließlich über ihr Stout-Bier. Vor 80 Jahren hat sich das ge­ändert. Werbung wurde in Angriff genommen. Der Startschuss fiel 1929 mit der ersten Guinness-Werbung in der britischen Presse und auf Plakaten. Slogan: "Guinness is Good For You“. Längst Kultcharakter haben die "Gilroy-Plakate“ aus den 1930er- und 1940er-Jahren, entworfen vom irischen Werbezeichner John Gilroy. Er schuf einen ganzen Zoo an Motiven, animiert durch einen Zirkusbesuch: zum Beispiel das Känguru mit der geklauten Guinness-Flasche im Beutel. Oder der Seelöwe, der ein schön eingeschenktes Glas auf der Nase davonbalanciert. Freut den Zoowärter nicht: "My goodness – my Guinness“! Und natürlich den überall bekannten Tukan.

Anita Leban, Brand Manager bei Diageo Deutschland: "Das starke Marken-Image von Guinness begründet sich seit 80 Jahren auf seinen Werbekampagnen mit hohem Wiedererkennungswert, von dem wir noch heute weltweit profitieren. Halb Irland sitzt gespannt vor dem Fernseher, wenn eine neue Guinness-Werbung zum ersten Mal ausgestrahlt wird.“

Das war auch 1985 so. In dem Jahr startete die Kampagne "Pure Genius“ mit Rutger Hauer, bekanntes Gesicht aus Blade Runner mit Harrison Ford. Dem folgte 1987 für acht lange Jahre der Rutger-Spot "Man with the Guinness“. Und der TV-Spot "Surfer“, gelauncht am St. Patrick’s Day 1999, wurde von Cannes bis London mit Auszeichnungen überhäuft.

Die Pflege der Markenidentität spielt seit 80 Jahren für das Unternehmen eine entscheidende Rolle. Neben der Qualität des schwarzen Goldes natürlich, das nach wie vor ohne Farb- und Geschmacksstoffe nach dem Reinheitsgebot gebraut wird. Der Name, das Harfenmotiv und die Unterschrift von Arthur Guinness entwickelten sich im Marketing zu den wichtigsten Elementen. Für das Getränk wird seitdem in diversen Me­dien und in einer Reihe verschiedener Stile geworben. Im Lauf der Jahre gab es subtile Veränderungen am Design, die letzten 2005 anlässlich einer Neugestaltung. Am wichtigsten dabei: die sofortige Wiedererkennung. Den Briten gelingt sie hervorragend: Sie trinken mehr Guinness als die Iren. Ihnen folgen in der Statistik Nigeria, USA und Kamerun. Wo auch immer: Slàinte! Wie der Ire sagt, bevor er die Nase in den Schaum steckt.