Guinness: Zwei Jubiläen für ein Bier

Ausgangslage:
Bis ins 20. Jahrhundert wurde Guinness lose an Abfüllfirmen und Wirte verkauft. Jeder hatte für das Bier sein eigenes Etikett. Mit Start der offiziellen Werbung im 20. Jahrhundert legte die Brauerei ihr Augenmerk verstärkt auf Markenidentität, die bis heute beibehalten wurde.

Ergebnisse:
80 Jahre Werbung, 250 Jahre Brautradition. Heute wird Guinness weltweit in 50 Ländern gebraut und in über 150 Ländern getrunken. Die globale Markenbekanntheit liegt bei 82 Prozent. Weltweit fließen täglich zehn Millionen Gläser Guinness durch durstige Kehlen. Die meisten in Großbritannien.

Unternehmen:
Im Jahr 1759 unterzeichnete Arthur Guinness den Pacht­vertrag für die St. James’s Gate-Brauerei in Dublin. Jetzt ist Guinness Continental Europe innerhalb der Diageo Deutschland GmbH mit Sitz in Wiesbaden die Marketing- und Vertriebs­organisation für die Marken Guinness, Kilkenny und Stowford Cider. Brand Manager Deutschland: Anita Leban.

Agentur:
1928: S.H. Benson’s. 1969: Wechsel zu J. Walter Thompson (für Großbritannien) sowie Arks Limited (für Irland). 1982: Allen, Brady & Marsh. 1985: Ogilvy & Mather. 1996: Bell Advertising. 1996: Howell, Henry, Chaldecott, Lury & Partners Agency (für Irland). 1998: AMV-BBDO. 2002: BBDO. PR: Agentur für Kommunikation teamhansen, Hamburg.