K+S: Wachstum für die Welt

Ans Licht bringen. Das Salz der Erde. Steinsalz und Kali. Diese Stoffe holt K+S aus der Tiefe seiner Bergwerke. Und das schon sehr lange. Im Jahr 1889 hat alles begonnen. Damals wurde in Goslar die „Aktiengesellschaft für Bergbau und Tiefbohrung“ gegründet. Im Laufe der Jahre hatte der Kali-Bergbau eine ziemlich wechselvolle Geschichte.

In der ganzen Zeit war Kali immer ein geschätztes Gut für landwirtschaftliche und industrielle Anwendungen, das eigentlich keine Werbung brauchte. Das ist heute anders, denn das Kasseler Unternehmen hat sein Licht in die Öffentlichkeit gerückt. Raus aus der Grube. Der Anbieter von Spezial- und Standarddüngemitteln sowie Salzen ist weltweit längst mit ganz vorn. Das "Tüpfelchen auf dem i“ war die Listung im Dax im Jahr 2008.

Die Agentur Red Cell erhielt zu der Zeit den Auftrag, die über 100-jährige Tradition von K+S, die Erfahrungswerte des Unternehmens und seine Leitgedanken darzustellen. Die Düsseldorfer entschieden sich für ein Konzept, das einmal die K+S-Unter-Tage-Welt, zum anderen den Nutzen zeigt.

In einer Image-Kampagne werden Bilder aus dem Rohsalzabbau mit Fotos aus den Anwendungsbereichen der K+S-Produkte über Tage zusammengeführt. "Wir wollten ein Konzept entwickeln, das der Öffentlichkeit sofort den Nutzen der Rohstoffe erkennbar macht und auf das auch jeder einzelne Mitarbeiter der Gruppe stolz sein kann“, beschreibt Harald Haas, kreativer Geschäftsführer der Agentur, den Entwicklungsprozess. Auf diese Weise stellt sich K+S allen – vom Bergmann bis hin zum Aktionär – sichtbar dar.
Wichtiger Bestandteil des Auftritts sind der Finanz- und der Unternehmens- und Nachhaltigkeitsbericht. Hier stehen die Werte von K+S wie Verantwortung, Umweltbewusstsein und natürlich Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Art Director Marlena Lexow und Fotograf Oliver Tjaden haben dazu faszinierende und bisher ungesehene Bildwelten eröffnet, die dem Unternehmen in der Öffentlichkeit eine ganz neue Dimension geben.

Von den beiden im März dieses Jahres erschienenen Berichten sind inzwischen 30 000 Exemplare in deutscher und englischer Sprache aufgelegt, gedruckt und verschickt worden. Die Qualität der Berichte wurde mit Preisen belohnt. Von der League of American Communications Professionals (LACP) gleich dreimal. Gold gab es beispielsweise in der Kategorie Overall, Bronze in der Kategorie Best Agency Report. Und weiter: Silber – ebenfalls in dieser Kategorie – in Europe/Africa/Middle East Region.

Auch online finden die Berichte Beachtung. "Die Reaktionen auf die Gestaltung der Berichte waren durchweg positiv“, so Cosima Hübner, Leiterin Division Corporate Communication bei Red Cell. Die Soft Skills stellen den Anspruch von K+S an soziale Verantwortung und Ökologie dar, alles in freundlichem Gelb gehalten. Der Finanzbericht ist in Blau-Nuancen gestaltet und soll damit den sachlichen Inhalten entsprechen.

K+S gehört weltweit zur Spitzengruppe der Anbieter von Spezial- und Standarddüngemitteln sowie Salzprodukten. Europa ist der Kernmarkt. Darüber hinaus ist K+S in allen Regionen der Welt präsent, von Südamerika bis Asien. Auch der Dienstleistungsbereich, speziell Entsorgung und Recycling, ist für das Unternehmen ein wichtiger Geldbringer. Was man aus den Ressourcen der Erde alles machen kann. Katja Seeger, die bei dem Kasseler Unternehmen für die Kommunikation sorgt, sieht das so: "Die Rohstoffe unseres Landes sind keineswegs nur Wissen und kluge Köpfe, sie liegen auch tief unter der Erdoberfläche.“