Kappa: Alta moda im Pott

Ausgangslage

Kappa hat sich einen Namen als Ausrüster gemacht durch Sponsorings bei Vereinen wie Werder Bremen (neun Saisons, 1/00 bis 8/09), 1. FC Kaiserslautern (sechs Saisons, 3/04 bis 8/09); 1860 München (zwei Saisons, 5/06 bis 6/07). Viele internationale Sponsorings haben den Bekanntheitsgrad des Unternehmens erweitert. Von der italienischen Nationalmannschaft bis hin zu Top-Teams wie AS Rom, FC Valencia oder Ajax Amsterdam. Konkurrenz gab es auch: Etwa Nike als Ausrüster von Borussia Dortmund. Ansonsten Adidas und Puma. Weiter wurde Kappa 1981 ein Hauptsponsor des New York Marathon und stattete Spitzenathleten wie Carl Lewis und Edwin Moses aus. Kappa - als internationale Sportmodemarke mit italienischen Wurzeln - hat immer modische Akzente in die Ausrüstung einfließen lassen.

Ergebnisse

Seit der laufenden Saison ist Kappa offizieller Ausrüster des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (BVB). Für den „größten Kader der Welt“, dazu zählen die Schlachtenbummler und Einpeitscher ebenso wie die Mitarbeiter und die Helfer des BVB, wurde die gleichnamige Fan-Kampagne gestartet. Deren Erfolg zeigte sich schnell. Bis zum 31. Dezember 2009, also in der Hinrunde, verkaufte Kappa bereits 100.000 Trikots. Zum Vergleich: In der Saison 2007/2008 gingen bei Werder Bremen innerhalb einer Saison 130 000 Trikots über den Ladentisch. Ausschlaggebend für die Absätze des gelb-schwarzen BVB-Outfits sind der sportliche Erfolg von Borussia Dortmund (aktuell der vierte Platz in der Bundesliga) sowie die Jubiläumsfeierlichkeiten in dieser Saison.

Unternehmen

Die Marke Kappa wurde 1967 in Turin/Italien gegründet. Als weltweit agierende Sportmodemarke setzt sich das Unternehmen für eine positive Grundhaltung im Sport ein. Slogan: „Bleib sportlich“ beziehungsweise „be a good sport“. Die Kappa Deutschland GmbH als Lizenznehmer des italienischen Mutterkonzerns gehört zur Schmidt-Gruppe Norderstedt (bei Hamburg). Sie wurde 1998 gegründet und hat sich seit der Jahrtausend-wende im deutschen Fußballprofigeschäft mit modernem Trikotdesign einen Namen gemacht. Unternehmensbereiche: Sporttextilien, Sportschuhe, Taschen und Accessoires. 50 festangestellte Mitarbeiter, Führungskräfte: Cornelia und Peter Schmidt (Geschäftsführer), Tobias Blick (Marketingleiter).

Agentur

Seit 2003 arbeitet Kappa mit der Werbeagentur Grimm Gallun Holtappels zusammen. Die Hamburger sind online wie in den klassischen Medien zu Hause. Weitere Kunden u.a. Ikea, Fielmann, Gebr. Heinemann. GGH in Zahlen: drei Gründer, 27 Mitarbeiter, eine Agenturkneipe. Verantwortlich für Kreation: Nils Gallun und Florian Grimm; für Beratung Benedikt Holtappels. Seit 2005 Zusammenarbeit mit der PR-Agentur Yamaoka International Public Relations, Hamburg.