Mentos: Waschgang für frischen Atem

Freier Fall aus schwindelerregender Höhe. Atemberaubende Luftschrauben, Drehungen und Salti. Und mit einem gewaltigen Platscher und einer Arschbombe ins Wasser donnern. Bei 90 Stundenkilometern Geschwindigkeit. So sieht die Mentos Splashdiving-WM 2009 aus.

Bühne für das Spektakel ist vom 14. bis 16. August das Grugabad in Essen. Die deutsche Nationalmannschaft ist schon mal vorgesprungen und hat sich bei der ersten Mentos Splashdiving-WM für die Weltmeisterschaft formiert. Frei nach dem Motto "Nichts geht über einen Mentos Kuss“ wird es einen eigens kreierten Mentos-Kuss-Sprung aus 35 Metern Höhe geben. Alles schön eingebettet in ein Rahmenprogramm mit Splashdiving-Band.

Ebenfalls atemberaubend endet der TV-Spot, der von Juli bis September on air ist. Hat auch mit Wasser zu tun, allerdings mit rotierendem Nass im Waschsalon. Gutaussehender junger Mann trifft dort auf hübsche Frau, greift zu seiner Mentos Gum Pure Fresh-Dose und startet einen Annäherungsversuch. Der endet in einem schwindelerregen­den "Mentos“-Kuss und haut die Dame glatt von den Stilettos.

Ausgestrahlt wird der Spot auf Sendern wie ProSieben, Sat.1, RTL, RTL II, Kabel eins, Viva und MTV. Zielgruppe der Kampagne sind 14- bis 35-jährige Konsumenten. Die werden auch übers Internet angesprochen und mit der Online-Kommunikation optimal erreicht. Umfangreiche Sampling-Aktivitäten mit Partnern aus den Bereichen Autovermietung, Systemgastronomie, Friseur-Salons, Hotel/Restaurant/Café und Sport-Events runden den Mix ab.

Das erklärte Ziel der Produktstrategie heißt "immer ein Schritt vor dem Wettbewerb“. "Durch die Kampagne ist uns der angestrebte Image-Transfer von Mentos-Classic auf die neue Subbrand Mentos Gum voll geglückt. Es stehen weitere Schritte an, um diesen Weg zu forcieren“, kommentiert Jan-Chris­tian Günther, Marketingleiter bei Perfetti Van Melle Deutschland, das Konzept.

Innovative Produkte in neuartigen Verpackungen und die Distributionsstrategie sollen den Umsatz fördern. So ist das Mentos Gum-Sortiment im Kassenbereich innerhalb der Kaugummikategorie platziert. Eben da, wo der Verbraucher Kaugummi sucht. Die Erweiterung der Präsentationsflächen und harmonische Integration ins Angebot vor der Kasse gehören ebenfalls zu den Marketingmaßnahmen.

Neue Produkte wie Aqua Kiss (erster zuckerfreier Lifestyle-Kaugummi mit "Mouthwatering-Effekt“) oder Mentos Cube (erster Soft Kaugummi in Würfelform), die beide zeitgleich im Februar kamen, machen Lust auf mehr Kaugenuss. Zumal die Sorten Mint, Cranberry oder Berry Mix verführerisch klingen. Und der Zuckeraustauschstoff Xylit die Zähne pflegt.

Dazu Jörg Beiß, Geschäftsführer CFP Brands: "Im März 2007 führte CFP Brands Mentos Gum mit neun Produkten ein. Durch das innovative und breite Kaugummisortiment für jeden Geschmack bringen wir mehr Transparenz auf den deutschen Kaugummimarkt. Wir sind sehr erfreut, dass wir in dieser kurzen Zeit einen Marktanteil von knapp fünf Prozent erreichen konnten.“

Der Marktanteil soll weiter steigen. Also: Vor der nächsten Arschbombe – oder einem stürmischen Kuss im (Wasch-)Salon – Gum lieber raustun und danach einen neuen rein.