Tempo: Die Sache ins Rollen gebracht

Die Nase kribbelt. Und der nächste Niesanfall kommt bestimmt. Heuschnupfenzeit ist eigentlich so gut wie immer. Davon wissen die Betroffenen ein Lied zu singen. Nun aber mal Tempo. Das Papiertaschentuch, das einer ganzen Gattung seinen Namen gab, wird heute von Europas führendem Hygienepapierproduzenten SCA hergestellt.

Nach Übernahme des europäischen Tissue-Geschäfts von Procter & Gamble und der Marke Tempo 2007 wurde bei der größten Tochter des schwedischen Konzerns Svenska Cellulosa Aktiebolaget neu gedacht.Daraus ergab sich eine neue Strategie, die auf zwei Säulen steht: Der Bereich Consumer Tissue, der das Segment "Persönliche Hygiene" mit Taschentüchern und Toilettenpapier abdeckt. Zum anderen der Bereich "Objekt Hygiene" mit Produkten für die Reinigung von Oberflächen und Gegenständen. Der verfolgt das Ziel, die Kategorie Haushaltstücher mit neuen Produkten für schnelles und effizientes Reinigen für zwischendurch zu erweitern.

Im Rahmen dieser neuen sogenannten Cluster-Marken-Strategie wurde im Mai 2009 die Marke Tempo um das Produktsegment Toilettenpapier ergänzt. Gleichzeitig überarbeitete der Hersteller das Zewa-Sortiment, definierte Zewa Soft als Dachmarke für die Zewa-Toilettenpapiere und integrierte Charmin bei Zewa Soft samtstark in die Familie. Mitsamt dem Charmin-Bären Leonard. Zusammen mit der Umweltmarke Danke ist SCA auf dem Markt jetzt optimal aufgestellt. Im Bereich "Objekt Hygiene" wurde das Zewa Wisch&Weg-Sortiment einem Relaunch unterzogen. Das Ziel, in Krisenzeiten auf die Einführung von Innovationen zu setzen und die Gewinnermarken zu stärken, ist durch die diversen Maßnahmen ein gutes Stück näher gerückt.

"Mit der Einführung von Tempo Toilettenpapier wollen wir Tempo als Category Leader aufbauen und neben unseren Zewa-Toilettenpapieren als die führende Marke im Toilettenpapiermarkt etablieren" erklärt Regional Marketing Director Thomas Günther. "Ziel ist es“ so Günther, "mit zwei starken Marken in einem von Handelsmarkendominierten Markt den Markenanteil langfristig wieder zu stärken.“ Als Zielgruppe der Kundschaft von Tempo-Toilettenpapier hat SCA vor allem überzeugte Tempo-Taschentuch-Käufer im Visier, für die die Attribute Stärke und Weichheit zählen. Aber auch Konsumenten, die bisher zu anderen Marken gegriffen haben.

Die Markteinführung des Papiers findet sei Anfang Mai statt und wird seit Anfang Juni von einer groß angelegten 360-Grad-Kommunikationskampagne begleitet. Mit der Absicht, binnen kur-zem eine hohe Produkt-Awareness für Tempo-Toilettenpapier zu erreichen. In Deutschland und Österreich rechnet das Unternehmen mit insgesamt fast 1,6 Milliarden Werbekontakten. Geplant sind TV-Spots auf allen reichweitenstarken Sendern, eine aufmerksamkeitsstarke Printkampagne in zielgruppenaffinen Titeln, nationale Plakatflights in allen deutschen Großstädten und vor Verbrauchermärkten, Sampling- und Direktmarketing-Aktivitäten, Online-Werbung und PR. Kostenpunkt der Maßnahmen: ein hoher zweistelliger Millionenbetrag. Über die Botschaft der Kampagne "Endlich – Tempo gibt es jetzt auch als Toilettenpapier" können sich Nutzer auf der neuen Homepage austauschen. Vielleicht sogar von dem Ort aus, wo selbst der Kaiser zu Fuß hinging.