ThyssenKrupp: Technik für alle

Ausgangslage

Marketing für die Idee: „Technik und Bildung machen Spaß“. In Deutschland fehlten Schätzungen des Vereins Deutscher Ingenieure zufolge im Jahr 2008 über 70 000 Ingenieure. Hauptgründe waren nach Expertenmeinungen mangelnde Techniksozialisation, zu wenig Kommunikation mit den Eltern und in der Schule. Dabei ist ThyssenKrupp als Technologiekonzern dringend auf gut ausgebildete Nachwuchskräfte angewiesen. Die Parole hieß also: junge Menschen davon überzeugen, dass Technik spannend ist, Spaß macht und viele berufliche Chancen bietet. Dafür hat das Unternehmen den „IdeenPark“ ins Leben gerufen. Ein „Fest der Technik“ für Familien sowie Kinder und Jugendliche aller Altersstufen. Erstmals 2004 in Gelsenkirchen, dann 2006 in Hannover und 2008 in Stuttgart.

Ergebnisse

Mit über 290 000 Besuchern (Quelle: Messe Stuttgart) hat der IdeenPark 2008 das angepeilte Besucherziel weit übertroffen. Und gegenüber 2006 um 45 Prozent gesteigert. Das Bekanntheitsziel in der Region Stuttgart (69 Prozent) wurde erreicht. Der Anteil auswärtiger Besucher lag ebenfalls über den Erwartungen (Quelle: TNS Infratest). Die Position von ThyssenKrupp im Dax-Ranking verbesserte sich von Rang 14 auf Platz sieben (Quelle: TNS Infratest). Durch Integration von PR, Werbung und Social Media wurden über 70 Prozent der Besucher durch Medienberichte auf den IdeenPark aufmerksam. Neben den klassischen Werbemitteln konnten sich soziale Netzwerke als wichtige Kommunikationskanäle etablieren. Das bundesweite Kommunikationsziel „Reputationssteigerung für das Unternehmen“ gelang.

ThyssenKrupp-Kommunikatorin Barbara Scholten und PR-Mann Dirk Strubberg (Pleon) holten sich für den IdeenPark einen silbernen Effie ab.

Unternehmen

ThyssenKrupp AG, Düsseldorf. Umsatz im Geschäftsjahr 2007/08: 53 428 Millionen Euro. Beschäftigte: knapp 200 000. Seit 1. Oktober 2009 gibt es eine neue Konzernorganisation. Die drei Kernelemente: Leitung als strategisches Corporate Headquarter, acht operative Business Areas und neue ThyssenKrupp Business Services. Im Bereich Business Services sind konzernweit Verwaltungsdienstleistungen gebündelt. Kampagnen-Verantwortliche: Jürgen Claassen, Head of Corporate Center Communications, Strategy & Technology, Barbara Scholten, Head of Branding and Communication Management.