Uvex: Go For Gold

Ausgangslage

Der Markt der Sportausrüster ist stark geprägt von Uvex-Produkten, besonders im Bereich Skibrille. Langjährige Mitbewerber sind hier Bollé, Briko, Carrera, Oakley und Scott. Den Verdrängungswettbewerb verstärken seit einiger Zeit junge Marken wie Anon, Giro, Smith, Spy sowie Von Zipper, die von den Kunden als cool empfunden werden. Denen und der Konkurrenz aus den günstigen Dollar-Regionen und Produkten etwa aus China setzt das Uvex-Marketing seine argumentative Kommunikation entgegen: innovative Qualitätsprodukte; Forschung, Entwicklung und Produktion „Made in Germany“; Fokus auf Sicherheit + Qualität + Innovation + „Made in Germany“ = Qualität in eigener Hand. So will Uvex bestehende Zielgruppen noch stärker emotional an die Marke binden und neue, junge Zielgruppen überzeugen.

Ergebnisse

Über 1000 Athleten sind beim Kampf um Bestleistungen von Uvex-Produkten überzeugt. Unter den erfolgreichsten: die Ski-Rennläufer Felix Neureuther und Lindsey Vonn, die Skiflieger Janne Ahonen und Martin Schmitt, Bobfahrer André Lange und Biathlet Christoph Sumann. Und Rennrodler-Legende und Dreifach-Olympiasieger Georg „Schorsch“ Hackl. Im Reitsport sind es Ingrid Klinke und Thomas Mühlbauer. Für die Ausrüstung der Sportler und Verbände wendet Uvex einen Betrag auf, der sich im siebenstelligen Bereich bewegt. Und hat damit den Bekanntheitsgrad der Marke schon früh gesteigert. Nach der Auszeichnung als „Marke des Jahrhunderts“ startete eine Retro-Radio-Kampagne „Uvex heißt die Skibrille“, und Printanzeigen in Special-Interest-Titeln und der Fachpresse verkündeten den Jahrhundert-Erfolg.

Unternehmen

Das 1926 gegründete Fürther Familienunternehmen Uvex Winter Holding GmbH & Co. KG bietet nach dem Leitmotiv „protecting people“ immer neue Produkte zum Schutz des Menschen in Sport, Freizeit und Beruf. Die Uvex-Gruppe agiert mit 41 Tochterfirmen in 22 Ländern, produziert aber vor allem in Deutschland. 2107 Mitarbeiter (Stand 31.12.09) davon zwei Drittel in Deutschland. Umsatz 08/09: 290 Mio. Euro. Unterm Holding-Dach drei international agierende Gesellschaften: uvex safety group, uvex sports group mit uvex sports Alpina sowie Filtral. Gesellschafter: Rainer Winter (Erfinder von Uvex, aus ultaviolet excluded) Michael Winter, Gabriele Grau. Geschäftsführung: Rainer Winter (Vorsitzender), Michael Winter (Stellvertreter), Frank Seuling, Werner Grau, Georg Höfler, Corporate Branding und Marketing: Dagmar Hugenroth.

Agentur

Ad Concepts mit Sitz in Nürnberg ist die federführende Agentur. Die Zusammenarbeit läuft seit über zehn Jahren. PR: Für Produkt-PR in den Bereichen Winter-, Rad- und Reitsport ist Spielmann-online unter Barbara Spielmann zuständig. Für Produkt-PR Motorradsport zeichnet Anke Wieczorek verantwortlich. Unternehmenskommunikation: Hansmann PR, Marcel Brunnthaler seit 2009. Uvex freeski Projekt: Hansmann PR, Tobias Geisler seit 2009.