Recma-Ranking: Mediacom bleibt größte deutsche Media-Agentur

Mediacom, OMD und Carat- so heißen auch für 2008 die Top Drei der deutschen Media-Agenturen gemessen an ihren Billingszahlen. Diese erfasst das unabhängige französische Marktforschungsinstitut Recma jedes Jahr. Dabei weist das Institut unter anderem die sogenannten „Overall Activity-Billings“ aus, die sich aus Einkauf und nicht-klassischem Geschäft zusammensetzen.

Der Spitzenreiter Mediacom aus der Group M ebenso wie die zweitplazierte Omnicom-Tochter OMD konnten bei den Overall Activity-Billings jeweils um sechs Prozent gegenüber 2007 zulegen. Die zur Aegis-Gruppe gehörige Agentur Carat mit Sitz in Wiesbaden weist 2,1 Milliarden Euro aus, und damit keine Veränderung zum Vorjahr.

Den größten prozentualen Zuwachs (33 Prozent) kann die von Jens-Uwe Steffens geführte, unabhängige Pilot Media -Agenturgruppe verzeichnen. Damit ergibt sich ein Billings-Gewinn von 114 Millionen Euro. Nicht so rosig sieht die Entwicklung der Zahlen bei Initiative (Mediabrands) und S&J Media aus. Beide Agenturen verlieren 15 Prozent gegenüber 2007.

Bei den Networks zieht die Group M an allen vorbei. Die Billings des zum WPP-Konglomerat gehörigen Netzwerks belaufen sich auf 5,9 Milliarden Euro. Erst mit Abstand von über 2 Milliarden Euro folgt Aegis Media und Omnicom mit je 2,7 Milliarden Euro. Betrachtet man die Buying-Billings schiebt sich Omnicom ganz knapp vor Aegis Media.

Die 18 größten Media-Agenturen in Deutschland kommen zusammen auf einen Marktanteil von 76 Prozent. Die restlichen 24 Prozent entfallen auf kleinere, unabhängige und In-House-Agenturen. Insgesamt beliefen sich die Ausgaben für klassische sowie nicht-klassische Werbemaßnahmen laut Recma im vergangenen Jahr in Deutschland auf knapp 21 Milliarden Euro. Es fällt auf, dass alle betrachteten Agenturen im nicht-klassischem Geschäft deutlich zugelegt haben.