20 Jahre Mauerfall: Wie Media den Osten eroberte

Markus Biermann, Geschäftsführer Crossmedia, betreute die erste kommerzielle von Westdeutschland aus zu steuernde Werbekampagne auf dem Gebiet der DDR.

Jochen Preusche, Managing Dirctor Optimedia, erinnert sich an den Tatendrang der Agenturen. Doch für Media bleibt der Osten bis heute Niemandsland.

Nach der Aufbauarbeit normalisierten sich die Verhältnisse für Media ab 1992. Für Westmarken war es dennoch schwer, Fuß zu fassen, weiß Michael Dunke, CEO Universal McCann.

Der Osten war werbereif, nur nicht für Westwerbung, so die Erfahrung von Jan Grell, Media- und Medien-Beratung.

Statt Kaufrausch kam nach zwei Jahren die Kaufzurückhaltung Ost und die Besinnung auf Ostmarken. Peter Haller, Geschäftsführer Serviceplan, gründete vorausblickend kein Büro im Osten.

Hautnah erlebte Thomas Nowack, Director Communication Consulting, Carat Berlin den Mauerfall. Zu Beginn war die Sehnsucht nach Westmarken groß.

Die gesteigerte Erwartungshaltung in Ostdeutschland wurde von Westmarken nicht erfüllt. Dies führte zu Enttäuschungen, meint Oliver Roth, Geschäftsführer Pilot München.