Expedition ins Unbekannte

1989 gab es in der ehemaligen DDR keinerlei Grundlagen für Media. Staatsfernsehen und Printobjekte waren werbefrei. Es gab daher keine Preislisten, geschweige denn Daten über die Leser, Seher und Hörer. Es war absolutes Neuland, eine Expedition ins Unbekannte.
In den meisten Gebieten der ehemaligen DDR war Westfernsehen zu empfangen. So waren die Bürger der DDR aus dem TV schon ziemlich gut informiert über Marken und Produkte. Oft sogar war die Empfänglichkeit für Werbung deutlich höher ausgeprägt aufgrund der Sehnsucht nach etwas Wohlstand und Abwechslung.

Persönlich habe ich das in Berlin hautnah erlebt. Es war eine unglaublich intensive Zeit. Alles im Aufbruch, Goldgräberstimmung. Die Euphorie war immens und alle versuchten Einfluss zu nehmen. Medien, Agenturen, Werbungtreibende. Und die Anpassung an das Westniveau ging extrem schnell, auch durch die vielen Investitionen in den Neuen Bundesländern.