ADC 2010: "Werbung muss Spaß machen"

Was ist das Erfolgsgeheimnis für kreative Werbung? Was macht eine starke Idee aus? Welche Rolle spielt Media angesichts sich verändernder Medien? W&V Web-TV hat auf dem ADC-Gipfel den Juryvorsitzenden Norbert Herold, ADC-Vorstandssprecher Jochen Rädeker, Heimat-Kreativchef Guido Heffels, Wolf Heumann (Jung von Matt/Elbe) und Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill befragt.

Der Juryvorsitzende Norbert Herold findet, dass Spaß und Humor das Wichtigste in der Werbung sind. Darüber hinaus gelte es, alte und neue Medien geschickt miteinander zu verbinden und den Nutzer dabei raffiniert einzubinden.

ADC-Vorstandssprecher Jochen Rädeker sagt: Gute Werbung muss immer einen Überraschungsmoment haben, muss gut gemacht sein und das Produkt authentisch rüberbringen. Er kritisiert, die Marktforschung sei häufig rückwärtsgewandt und verhindere Visionen.

Media wird total überschätzt, sagt Guido Heffels, Kreativchef der Heimat Werbeagentur. Einer guten Idee sei es egal, in welchem Kanal sie spielt. Deshalb dürfe nicht zuerst das Medium feststehen und dann die Kreation folgen. "Ich kann ja nicht erst einen Koffer packen und dann am Himalaya merken, dass man mit Badesachen fehl am Platz ist."

Wolf Heumann, Jung von Matt / Elbe fordert von Kreation ein "Aha-Erlebnis". Marktforschung habe dagegen das Problem, dass ein Überraschungeffekt bei organisierten Konsumenten-Interviews oft nicht wirkt.

Krise hin oder her, kreative Werbung verkauft besser als unkreative Werbung, bringt es Alexander Schill, Serviceplan, auf den Punkt. Ohne eine schlaue Mediaplatzierung funktioniere jedoch gar nichts mehr.

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