Plakatwerbung: Aufmerksamkeit garantiert

Über 90 Prozent der Deutschen nehmen zumindest ganz selten Plakatwerbung wahr, mehr als jeder vierte sogar „häufig“. Das geht aus der aktuellen Erhebung „Typologie der Wünsche 2010“ (TDW) hervor. Die jährliche Markt-Media-Studie vom Vermarkter Burda Community Network (BCN) untersucht regelmäßig Einstellungen, Konsum und Mediennutzung der Bundesbürger ab 14 Jahren. Daneben wird auch die Beachtung von weniger geläufigen Werbeformen abgefragt.

Gut 85 Prozent der Bürger erinnern sich demnach daran, auf Werbung in verglasten Schaukästen gestoßen zu sein, 20 Prozent nehmen sie oft wahr. Ähnlich sehen die Werte auch bei Werbeplakaten in Geschäften sowie bei Werbung auf Bussen und Bahnen aus. Bei den Nahverkehrsmitteln sind es dabei mit 25 Prozent etwas mehr, die häufig darauf aufmerksam werden. Zudem können sich knapp 80 Prozent der Bürger an Einkaufswagenwerbung erinnern. Fast jeder Fünfte sieht sie, in der Regel als (potenzieller) Kunde bei einem größeren Einzelhändler, häufig.

Bandenwerbung in (Sport-)Stadien wird von etwa der Hälfte der Bürger zumindest ab und an registriert. Häufig wird sie hingegen nur von sechs Prozent gesehen. Die TDW ermöglicht daneben auch die genauere Eingrenzung der Zielgruppen nach soziodemographischen Merkmalen, Konsum oder Interessen. Die Daten lassen sich ab Anfang Dezember auszugsweise unter www.tdwi.de auswerten.