PreRoll Ads: Format mit hoher Akzeptanz und nachweisbarer Wirkung

Media-Manager Christian Kohn von Zed digital über die Wirkungsweise von Pre-Roll Ads und die Unterschiede zu klassischen Fernsehspots.

W&V Sie weisen in einer Studie eine Steigerung von Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufinteresse bei Pre-Roll Ads nach. Sind Pre-Roll Ads eine unterschätzte Werbeform?
Kohn Die Stärke von Pre-Roll Ads ist kein Geheimnis mehr, sie werden bei relevanten Kunden auch häufig eingesetzt. Daher sind sie aus unserer Sicht auch keineswegs unterschätzt.

W&V Wie unterscheiden sich Pre-Roll Ads und klassische TV-Spots in ihrer Wirkung?
Kohn Die Nutzungssituation ist eine andere. User wählen einen Videobeitrag aktiv aus und sitzen konzentriert vor dem Bildschirm. Der vorgeschaltete Spot wird dann aufmerksam verfolgt und erzielt eine höhere Wirkung als ein TV-Spot: Der Werbemittelkontakt liegt bei über 95 Prozent. Außerdem verstehen die Nutzer, dass sie durch das Betrachten des Spots für den folgenden Inhalt „bezahlen“. So bewegt sich die Werbeakzeptanz bei über 80 Prozent.

W&V Wie schätzen Sie generell die Bedeutung von Bewegtbildwerbung im Internet ein?
Kohn Bewegtbild im Internet hat heute schon eine hohe Bedeutung, und die Nachfrage nach dieser Werbeform steigt weiter, die Reichweiten nehmen zu. Gleichzeitig wird das Pre-Roll Ad in den nächsten Jahren an Neuartigkeit verlieren und damit auch an Wirkung. Insgesamt wird dies aber von dem Trend überlagert, dass TV und Bewegtbild im Internet weiter miteinander verschmelzen.

W&V Mit welchen Klick-Raten können Werbekunden bei Pre-Roll Ads rechnen?
Kohn Die Klickraten liegen aktuell mit drei bis sieben Prozent sehr hoch. In Spitzen erzielen wir weit über zehn Prozent. Dies liegt sicherlich an der noch relativen Neuartigkeit des Werbemittels.