Zukunft Digital erforscht “Bewegung im Netz”

Die Forschungsinitiative Zukunft Digital hat im Rahmen ihrer Analyse "Bewegung im Netz“ die Erfolgsfaktoren von Online-Video-Ads untersucht. Erhoben wurden allgemeine Nutzungsdaten für Online-Videowerbung sowie die Einstellungen der Nutzer zu dieser noch jungen Werbeform. Die Ergebnisse liefern Aufschluss über die Akzeptanz und Wirkung von Online-Videowerbung sowie über die bestmögliche Platzierung im passenden Werbeumfeld.

Das erste Ergebnis der Befragung: Online-Video-Content hat sich auf breiter Basis durchgesetzt. Fast die Hälfte der Befragten (49%) nutzen mehrmals wöchentlich Online-Video-Content, fast zwei Drittel (63%) mehrmals monatlich. Insgesamt werden redaktionelle Inhalte im Netz häufiger gesucht als die von den Nutzern selbst erstellten.

Unterhaltung ist in Sachen Online-Video-Content das A und O: Film, Musik und Comedy sind auf der Beliebtheits-Skala ganz oben. Nachrichten sind für rund die Hälfte der Befragten als Video-Content interessant, Service-Informationen für fast ein Drittel. Eindeutiger Spitzenreiter der Nutzer sind Entertainment-Inhalte. Dies schlägt sich auch auf die Anforderungen an die Werbung nieder: Besonders beliebt sind humorvolle und kreative Video-Ads.

Noch gilt Youtube als Spitzenreiter in Sachen Online-Video-Content; inzwischen holen professionelle, redaktionelle Angebote jedoch rasant auf. Online-Videos in den Internetauftritten klassischer Medien sind sehr gefragt. 62 Prozent der Befragten nutzen die Plattformen der Fernsehsender im Netz, die Hälfte sieht sich Video-Content bei den Online-Angeboten von Zeitschriften und Zeitungen an und fast ein Fünftel nutzt audiovisuelle Angebote auf Websites von Marken.