42 Prozent akzeptieren Pre-Roll-Ads

Bewegtbild und Videos werden im Internet bei den Usern immer beliebter: Mittlerweile sieht jeder zweite Nutzer mindestens ein Mal im Monat Filme online. Knapp 30 Prozent rufen zumindest hin und wieder das eine oder andere Video ab. Besonders gefragt sind Nachrichten (mindestens ein Mal wöchentlich: 47 Prozent), Musik-Videos (26), Kino-/Film-Trailer (15) und Sportsendungen (13). Von den Nutzern selbst erstellte Filme erreichen einen Anteil von zwölf Prozent.

Dabei werden gestreamte Streifen - Live-Streamings oder On Demand - häufiger genutzt als Downloads. Bevorzugte Nutzungszeit ist abends, meist zu Hause. Das zeigt die Spezial-Analyse „Bewegtbild im Internet“ (April/Mai 2010) aus der nunmehr 30. W3B-Welle (Basis: 103 400 Befragte). Allerdings, so Fittkau & Maaß-Geschäftsführerin Susanne Fittkau, stagniere der Anteil jener Surfer, die oft Online-Videowerbung sehen, bei knapp acht Prozent - Tendenz leicht sinkend.

Die Klick-Rate von Intensiv-Usern liegt bei Video-Ads mit zwei Prozent ziemlich exakt auf dem Niveau von Banner, Layer & Co. (2,2 Prozent). Die Bereitschaft, Video-Werbespots im Internet anzusehen, ist generell hoch: 42 Prozent sagen „ja, wenn der Werbefilm vor dem Film läuft“ - eine wichtige Einschränkung. Denn nach dem Film sind nur noch 13 Prozent dazu bereit, während des Film lediglich zwei Prozent. Fast 30 Prozent lehnen Video-Werbespots grundsätzlich ab. Die Werte sind über die letzten Untersuchungswellen hinweg relativ konstant geblieben. Zirka ein Drittel der Befragten toleriert eine Spotlänge von bis zu 20 Sekunden, bei längeren Filmen sinkt die Akzeptanz spürbar ab.