Cannes 2011: 14 Promo-Chancen für Deutschland

14 Listungen, 14 Chancen. Auf die Shortlist der Promo & Activation-Lions (siehe PDF) haben es 14 deutsche Arbeiten geschafft. Die Jury unter dem Vorsitz von Warren Brown (BMF) hat ihr Werk im Laufe des Sonntags beendet, aus Deutschland ist Timm Weber, Grabarz & Partner, vertreten. Unter den Anwärtern auf eine der begehrten Trophäen haben es vor allem Einreichungen von Jung von Matt, Kempertrautmann, BBDO und Serviceplan geschafft, die in diesem Jahr viel Geld für Cannes investiert haben. Drei Löwen waren es im vergangenen Jahr bei zehn Shortlist-Plätzen. Werden es 2011 mehr?

Allein Jung von Matt schickt fünf Beiträge ins Rennen - u.a. für Daimler, RWE, die International Society for Human Rights und den WWF. Die WWF-Arbeit gilt als großer Favorit in Cannes. Ein PDF, das man nicht ausdrucken kann, hat die Hamburger Agentur entwickelt und das Format kurzerhand WWF genannt. Papier sparen und die Umwelt schonen, das ist die Idee dahinter. Die Agentur hat im vergangenen Jahr große Erfolge an der Côte d'Azur gefeiert und insgesamt 14 Löwen gewonnen, darunter achtmal Gold, Kann die Agentur bestehen?

Die Deutschen schneiden in der Kategorie Promo & Activation, die es seit 2006 gibt, traditionell gut ab. 182 Arbeiten aus Deutschland wurden eingereicht, mehr als im vergangenen Jahr, aber immer noch weit weniger als im Boom-Jahr 2008 (221). Die Kreativen hierzulande geben sich bescheiden und reichen nach der großen Wirtschaftskrise immer effizienter ein. Montagabend stehen die Gewinner fest: Sie werden im Rahmen der Award Show für PR, Promo und Direct im Palais des Festivals verliehen.