Cannes Lions 2011: Creative Effectiveness - Jury bewertet die neue Kategorie verhalten

Einen Grand Prix und fünf Löwen vergibt die Jury unter Präsident Jean-Marie Dru (TBWA) bei der Einführung der Kategorie Creative Effectiveness. Der Grand Prix geht an das Unternehmen Pepsico für die Chipsmarke Walker und die Agentur Abbott Mead Vickers BBDO London. Im vergangenen Jahr konnten sich die Werber einen goldenen, zwei silberne und einen bronzefarbenen Löwen sichern.

Dass sich die Deutschen keine Hoffnungen auf einen Effizienzpreis machen können, war schon bei der Verkündung der Shortlist klar. Zwar hatten sich neun Arbeiten aus deutschen Landen beworben, aber keine hatte es unter die Finalisten geschafft. Aus insgesamt zehn Kampagnen hatte die Shortlist bestanden.

Festivalchef Phil Thomas erklärt zu Beginn der Preisverleihung noch einmal das Prozedere: Eingereicht werden konnten nur Kampagnen, die im vergangenen Jahr mindestens einen Shortlistplatz erreicht hatten. Für den Preis in Creative Effectiveness musste das Unternehmen allerdings eine Reihe an Fakten liefern, die den Erfolg der Kampagne messbar machen sollten. Geprüft wurden die Fakten dann von der Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers.

Ganz zufrieden war der Jurypräsident mit der Qualität der eingereichten Cases noch nicht. Schon aus diesem Grund habe man die Shortlist und die Gewinner bewusst knapp gehalten. Wichtig sei der Jury, die nicht nur aus Werbern sondern auch aus Marketingverantwortlichen bestand, vor allem gewesen, die Verbindung zwischen den Zielen und den Ergebnissen der Kampagne aufzuzeigen.

Am Ende war die Entscheidung für den Grand Prix eindeutig. „Da gab es keine Diskussion“; so Dru. Pepsico sei es am besten gelungen, „die Marke weiterzuentwickeln“, sagte der Präsident der Jury. Und genau darum gehe es.