Cookies: Segen des Marketing - Übel der Datenschützer

Die Onliner benehmen sich wie das Krümelmonster: Sie sind verrückt nach Cookies. Allerdings fehlt es an Transparenz, was mit den Daten der User geschieht, die so gespeichert werden, wie ein Test der W&V mit elf großen Sites zeigt.

Das Rezept für Cookies und alles was Sie über normale und böse Flash-Cookies wissen müssen.

Links zu mehr Informationen zu Initiativen, zu Opt-Out-Möglichkeiten und zu Datenschutzerklärungen.

Stefan Husemann, Retarget Media, über das Geschäftsmodell Retargeting. Beim Retargeting erhält der Dienstleister die Cookies vom Shop-Betreiber und spielt angepasste Werbung auf anderen Seiten aus.

Im Interview erklärt Jörg Klekamp, Vorstand des Adserver-Spezialisten Adition, die Cookie-Lage aus der Sicht der Techniker. 200 Millionen Werbemittel liefert Adition aus - bei jeder wird nach einem Cookie gesucht. Auch Klekamp wartet auf eine abschließende Rechtsklärung.

Christian Geyer, General Manager ValueClick Deutschland, antwortet im W&V-Interview aus der Sicht des Vermarkters. Das Ende der Internet-Wirtschaft sieht er allerdings noch nicht kommen.

Thomas Duhr, Leiter der Unit Targeting im BVDW sowie Vice Chairman IAB Europe, ist auf europäischer Ebene für die deutschen und europäischen Verbände der Internet-Wirtschaft aktiv. Er schildert den momentanen Stand der Dinge in Sachen Politik und die Schwierigkeiten durch vermeintliche Skandale.

Von elf großen Sites wollte W&V wissen, welche Daten seit wann erhoben werden und welche Rolle dabei die Cookies spielen. Das Ergebnis: Schlauer wurden wir nicht, zuweilen wirkten die Antworten eher amüsant.