Design und Markenstrategie

Design statt Media-Millionen: Die schwäbische Traditionsmarke WMF setzt die Gestaltung ihrer 250 stationären Filialen als strategisches Kommunikationsmittel ein. Ein Interview mit WMF-Chef Thorsten Klapproth.

Sein Name stammt aus der Adenauer-Zeit, aber die Aufgabe des Rates für Formgebung ist aktuell wie nie: Strategische Design-Beratung für deutsche Markenartikler. W&V Online hat mit Hauptgeschäftsführer Andrej Kupetz über Design als Marketing-Faktor gesprochen.

Klare Alleinstellungsmerkmale, bessere Preisfindung und manchmal sogar Kostenvorteile: Deutschlands Markenartikler entdecken den Design-Faktor.

Automobile Aufholjagd: Zur Neupositionierung der Traditionsmarke Opel gehört auch ein selbstbewussterer Design-Anspruch. W&V Online hat darüber mit Opel-Designer Malcom Ward gesprochen.