Die beste Werbung des Jahres 2009

Von s.Oliver, ARAG und McDonald’s sind die wirkungsvollsten Kampagnen des Jahres. W&V präsentiert die besten Werbeauftritte, die das Institut Imas aus Tests von TV- und Radio-Spots, Anzeigen und Plakaten ermittelt hat.

Zur Methode: Imas International, München, ermittelt exklusiv für W&V die Wirksamkeit von Werbebotschaften. Basis ist der "Psychometer"-Test: Jeweils 60 Frauen und Männer im Alter von 16 bis 50 Jahren beurteilen je 20 Fernseh- oder Hörfunkspots, 20 Anzeigen beziehungsweise 16 Plakate. Grundlage der Studie sind Face-to-Face-Interviews mit standardisierten Fragebögen. Für die Bewertung von Impact (Wiedererkennung) und Resonanz (Gefallen, Kauf-Appeal, Wissenvermittlung etc.) wird der Bekanntheitsgrad der Motive berücksichtigt. Daraus berechnen die Imas-Marktforscher im regelmäßigen Wechsel Woche für Woche die zehn wirksamsten Motive und Spots.

Mehr dazu lesen Sie in der aktuellen Werben & Verkaufen (EVT 14.01.2010).

Die werbewirksamsten Anzeigen 2009

13.01.2010       

Top-Ten-Anzeigen 2009: s.Oliver, L'tur und Erdinger Alkoholfrei stehen an der Spitze der wirkungsvollsten Anzeigen des Jahres. W&V präsentiert die besten Printkampagnen, die das Institut IMAS ermittelt hat.

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Die besten Plakate des Jahres 2009

13.01.2010       

Die Kreation der Agentur Castenow für das McDonald's Frühstück schaffte es auf den Spitzenplatz im Plakatranking. Die Top Ten der wirksamsten Hingucker.

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Die wirksamsten TV-Spots des Jahres

05.01.2010       

Der Robben-Spot von Arag war laut Imas-Institut der wirksamste Werbefilm des Jahres. W&V präsentiert die Top Ten.

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