Die werbewirksamsten Anzeigen 2009

Top-Ten-Anzeigen 2009: s.Oliver, L'tur und Erdinger Alkoholfrei stehen an der Spitze der wirkungsvollsten Anzeigen des Jahres. W&V präsentiert die besten Printkampagnen, die das Institut IMAS ermittelt hat.

Sie gehören zum Straßenbild und man begegnet ihnen ständig: eng umschlungene Pärchen. Doch man beachtet sie kaum. Mit dem Anzeigenmotiv von s.Oliver verhält es sich anders. Es fällt auf, obwohl es nicht viel zeigt. Aber es strahlt viel aus: Vertrauen, Nähe, Halt, Ruhe, Harmonie, Zweisamkeit. Kein Schnickschnack, aber sehr effektiv.

Die Umsetzung der Kampagne erfolgte inhouse in Kooperation mit den Agenturen Loved Hamburg und CPI. Das Mode-Label führt mit diesem Motiv die Top Ten der werbewirksamsten Anzeigen des Jahres 2009 an.

Ganz anders sind die Motive von L'Tur und Erdinger Alkoholfrei gestaltet: bunt und textlastig. Aber auch diese beiden Motive zeigen Wirkung und finden Beachtung beim Verbraucher.

Zur Methode: Imas International, München, ermittelt exklusiv für W&V die Wirksamkeit von Werbebotschaften. Basis ist der "Psychometer"-Test: Jeweils 60 Frauen und Männer im Alter von 16 bis 50 Jahren beurteilen je 20 Fernseh- oder Hörfunkspots, 20 Anzeigen beziehungsweise 16 Plakate. Grundlage der Studie sind Face-to-Face-Interviews mit standardisierten Fragebögen. Für die Bewertung von Impact (Wiedererkennung) und Resonanz (Gefallen, Kauf-Appeal, Wissenvermittlung etc.) wird der Bekanntheitsgrad der Motive berücksichtigt. Daraus berechnen die Imas-Marktforscher im regelmäßigen Wechsel Woche für Woche die zehn wirksamsten Motive und Spots.