VZ-Studie: Die Digitale Generation liebt McDonald’s

McDonald’s ist in der Digital Generation die meistgenutzte Marke. Insgesamt 80 Prozent der 14- bis 29-Jährigen, die von den VZ-Netzwerken auf StudiVZ und Co. für die Konsumentenstudie "Generation Netzwerk“ befragt wurden, nannten die Fast-Food-Kette. Dahinter folgen die Deo-Marke Axe und der Modefilialist H&M mit je 61 Prozent. An der Spitze der sympathischten Marken sind mit Coca-Cola, McDonald’s, Kinder und Axe mit jeweils 70 Prozent der Nennungen vier Brands gleichauf. Insgesamt jedoch hätten "nur“ 45 Prozent klare Vorstellungen davon, welche Marken und Produkte wirklich gut für sie sind, sagt Christian Herp, Geschäftsführer vom VZ-Vermarkter iq digital. 40 Prozent betonten, dass sie bewusst immer wieder Abwechslung suchten und somit ständig auf der Suche nach Inspiration seien.

Dabei nutzen mehr als 80 Prozent der Befragten das Internet für die Beschaffung von Produkt-Infos und über die Hälfte der Befragten finden das Internet hierfür sogar unverzichtbar. Aber auch das Handy wird mittlerweile von fast einem Drittel als Informationsmedium rund um Marken und Produkte gesehen, zum einen durch den Austausch mit Freunden über das mobile Telefon, aber auch durch Impulsansprache etwa per SMS durch Unternehmen.

Für die zum zweiten Mal aufgelegte Studie wurden rund 20.000 Jugendliche befragt. (lp/lr)