Fußball-WM 2010: Die Spiele der Sponsoren

TV-Euphorie, Digital-Rekorde, Tröten für Deutschland und ein Weltmeister namens Paul: W&V zieht die Bilanz eines Welt-Events.

Die Fastfoodkette hat in der Werbewahrnehmung der Konsumenten die Fußball-Weltmeisterschaft dominiert. Damit setzt sich der Burger-Brater gegen Coca-Cola und Adidas durch.

Nach Wayne Rooney und Cristiano Ronaldo schreibt nun auch der der Brasilianer Robinho mit Nike Fußball-Geschichte. W&V zeigt den Spot.

Der Generationswechsel in der deutschen Fußball-Elf bringt neue Gesichter für die Werbung hervor. W&V zeigt, wie viel die neuen Stars heute schon mit Werbung verdienen – und welches Potenzial in der Mannschaft steckt.

Fast 80 Prozent Marktanteil: Während sich Deutschland über den Sieg der Nationalelf freut, feiert das ZDF in Mainz die Quote.

Morgen geht sie los, die WM, noch aber läuft die TV-Werbung rund um die Fußball-WM eher schleppend an. Dafür verzeichnen Online- und Radiovermarkter Rekorde.

55 Prozent der Deutschen sind schon vor dem Anpfiff von der Allgegenwärtigkeit des Fußballs in der Werbung genervt. Dies ergab eine Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov.

Die Fifa-Sponsoren Coca-Cola und McDonalds, aber auch die Nicht-Sponsoren Nutella und MediaMarkt punkten mit ihren WM-Kampagnen. Vor allem bei jungen Zuschauern.

Noch vier Tage, dann geht es endlich los! Public Viewing bietet nicht nur den großen Fifa-Sponsoren, sondern auch regionalen Werbekunden die Gelegenheit, bei der Weltmeisterschaft Flagge zu zeigen.

Die Münchener Agentur Samcon gewinnt den Pitch um die virale WM-Kampagne samt Gewinnspiel von Verivox, einem Verbraucherportal für Gas, Strom, Telefon und DSL.

Sport 2000 startet zur Fußball-Weltmeisterschaft eine Marketingoffensive für seine Fachhändler und setzt seine Starposteraktion aus dem Jahr 2009 fort.

Laut einer Studie von Innofact werden vor allem Coca Cola und Adidas als Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft wahrgenommen. Auch Nicht-Sponsor Nutella punket. McDonald's verliert dagegen.

Sie sind seit Wochen unterwegs und stehen kurz vor dem Ziel. Am 10. Juni wollen die Fußballer der Ergo-Vertriebsorganisation im WM-Austragungsort Johannesburg eintreffen.

Rechtzeitig zur bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft gibt TV-Gerätehersteller Grundig mit seiner WM-Kampagne Vollgas. Der Spot dazu stammt von Jung von Matt/Neckar aus Stuttgart.

Zur Fußball-WM in Südafrika starten der internationale Unicef-Botschafter Sir Roger Moore und die Unicef-Paten Eva Padberg und Oliver Bierhoff die Kampagne „Gib Deine Stimme ab – für Schulen für Afrika!“.

Ab sofort zeigt McDonald´s den "3-Sterne-Spot" mit den Ex-Fußballern Horst Eckel (WM 1954), Paul Breitner (1974) und Andi Brehme (1990). Sie werben für die Sonderprodukte, die McDonald´s zur Fußball-Weltmeisterschaft einführt.

Knapp drei Wochen vor Beginn der Fußball-WM in Südafrika geht Euronics in die Angebots-Offensive. W&V zeigt den Spot.

Im Rahmen der DFB-Kampagne "Der Vierte Stern für Deutschland" wirbt Mercedes Benz ab dem 17. Mai drei Wochen lang auf privaten Radiosendern.

Afro-Mähne und Vollbart sind längst ab. Paul Breitner, Fußballlegende und äußerst gefragtes Werbegesicht für die anstehende WM, sagt die Dinge aber immer noch genau so, wie er sie meint. Im W&V-Interview erzählt er, warum er seine Werbung für McDonald´s und VW gut findet.

Kleinbildschirm statt Großbildfernseher: Die Deutsche Telekom bietet über das MobileTV FIFA WM 2010 Paket alle Spiele der Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika auch zum Empfang auf dem Handy an.

Der Weg zu einem zweiten deutschen "Sommermärchen" mit Fanpartys und Live-Bildern von der Fußball-WM aus Südafrika ist frei. Die FIFA gibt den Widerstand gegenüber "Public Viewing" auf.

Schön langsam präsentieren auch die letzten Unternehmen ihr Werbekonzept zur Fußball-WM. McDonald´s setzt neben einer europaweiten Kampagne (Agentur: TBWA) in Deutschland außerdem auf Imagewerbung (Agentur: DDB/Heye). Die Ex-Fußballnationalspieler Horst Eckel (WM ´54), Paul Breitner (WM ´74) und Andreas Brehme (WM ´90) sind Testimonials.

Unilever investiert in Social Media: Die WM-Kampagne der konzerneigenen Körperpflegemarke Rexona spielt sich zu einem großen Teil auf Facebook ab.

Für die WM setzt Volkswagen seine Kampagne Wintermärchen fort und lässt Rudi Völler, Paul Breitner und den verstorbenen Fritz Walter auftreten. W&V Online zeigt den Spot.

Die ZDF-Mainzelmännchen kümmern sich während der Weltmeisterschaft um das Fußball-Feeling im Werbeblock.

Wird Deutschland Fußball-Weltmeister, gibt der Ambient Media-Anbieter 100 Prozent Rabatt auf alle Buchungen.

Die RTL-WM-Moderatoren Günther Jauch, Jürgen Klopp, Jürgen Klinsmann und Florian König sind bereits vor dem Start der WM in Südafrika gemeinsam auf dem Bildschirm zu sehen. RTL schickt die Experten in einem Claim von 17. März an auf Sendung.

Zur Fußballweltmeisterschaft sucht die Brauerei Krombacher mittels eines Sammelkarten-Gewinnspiels den "Tor-Millionär".

Der Schauspieler Jan Hartmann, bekannt aus "Alisa", "Traumschiff" und "Gute Zeiten, Schlechte Zeiten", wirbt ab sofort für den koreanischen Autohersteller Kia.

Wieder ein Trittbrettfahrer in Sachen WM-Werbung: Mobilcom-Debitel startet ab April eine Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft.

Der Elektronikhersteller Sony wirbt ab sofort im Rahmen der Fußball-WM 2010 mit drei Kampagnen für seine Produkte, namentlich die neuen Cyber-Shot-Kameras, Sony Internet-TV und Heimkino in 3-D.

So langsam kommt auch unter Marketern das Fußball-Fieber auf. Erste Kampagnen zur WM starten und über die Hälfte der Branchenprofis erwarten positive Auswirkungen auf den Werbemarkt.

In Deutschland gibt es erstaunlicherweise nur zwei Biermarken, die ihre Kommunikation in den nächsten Wochen und Monaten hundertprozentig auf die Fußball-Weltmeisterschaft ausrichten. Eine davon ist Bitburger.

Coca-Cola startet am 6. April seine WM-Kampagne mit prominenter Unterstützung.

Nach 2006 und 2010 wirbt der Reifenhersteller Continental auch 2014 mit der Fußball-WM, die dann in Brasilien stattfinden wird.

Ab März verkauft Capri-Sonne zwei neue Geschmacksrichtungen, "Apple" und, passend zur Fußballweltmeisterschaft, "Champions Drink".

Visa Europe startet seine Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika. W&V zeigt den Spot.

Knapp vier Wochen ist es her, dass Coca-Cola seine globale Kampagne "Open Happiness" in Deutschland gestartet hat. Jetzt verkündet der Getränke-Riese bereits den nächsten großen Werbefeldzug.

Hasseröder und McCann Erickson bringen Hasseröder zur Fußball-WM in Südafrika in Stellung.

Das chinesische Solarenergie-Unternehmen Yingli Green Energy wird Sponsor der FIFA-WM in Südafrika und wirbt dort für seine Marke Yingli Solar.

Auf Initiative von DFB-Generalsponsor Mercedes-Benz hat die Deutsche Fußball Nationalmannschaft in der Stuttgarter Mercedes-Benz Arena einen Werbefilm gedreht. W&V Online zeigt das Making-of.

Sony Deutschland ist neuer offizieller Premiumpartner des Deutschen Fußball-Bundes und bietet auf der Internet-Video-Plattform der Marke Bravia künftig exklusiven Content rund um die National-Elf an.

Ad Pepper Media bietet zur Fußball-WM eigene Targeting-Kategorien über iSense an. Display-Werbung soll so überall dort ausgeliefert werden können, wo interessierte Nutzer surfen.

Bitburger heißt der erste Presenter der Fußball-WM bei ARD und ZDF. Drei weitere Programmsponsoren sollen folgen.

Aimaq & Stolle verpasst Nutella eine Verjüngungskur. Die neue Kampagne mit Jungnationalspielern stimmt auf die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika ein.

111.900 Euro - soviel muss ein Werbekunde bei IP Deutschland unter Umständen hinblättern, wenn er einen 30-Sekunden-Spot in einer Halbzeitinsel der Fußball-WM 2010 platzieren will. Es geht aber auch preiswerter.

Fußballfans müssen wohl auf Live-Übertragungen der Fußball-WM-Pressekonferenzen aus dem deutschen Lager verzicheten. Joachim Löw steht nicht auf ein Diktat durch einen fixen Terminplan.

In Fortführung seines Laufprogramms Nike+ startet der Sportartikelhersteller die Online-Trainingsplattform Football+ für Amateurkicker.

Mit Sondermodellen liefert der Wolfsburger Auto einen Vorgeschmack die Fußball-WM 2010 in Südafrika. Eine breite Kampagne macht das neue Modellspektrum bekannt.

In den rund 900 Filialen der Hamburger Handelskette Tchibo werden ab 9. Dezember Reisepakete des Sportreiseanbeiters Vietentours nach Südafrika zum Fußballspektakel angeboten.