Breitner, Eckel, Brehme: McDonald´s stellt WM-Strategie vor

Als eines der letzten Unternehmen stellt jetzt McDonald’s den Kommunikationsplan zur Fußball-WM vor. Neben einer europaweiten Kampagne, die TBWA in Berlin konzpiert hat, setzt das Unternehmen in Deutschland auf Imagewerbung und verpflichtet dazu die früheren WM-Nationalspieler Horst Eckel, Paul Breitner und Andreas Brehme als Testimonials. Verantwortlich ist in diesem Fall die Lead-Agentur Heye & Partner, Unterhaching.

Pünktlich zum Start der WM lanciert McDonald’s mit dem „3-Sterne McMenü“ und einem „4-Sterne Fanpaket“ zunächst Sonderprodukte. Werbung für das 3-Sterne-Menü machen die drei ehemaligen deutschen Weltmeister Horst Eckel (WM 1954), Paul Breitner (WM 1974) und Andreas Brehme (WM 1990). Die TV-Kampagne geht ab dem 23. Mai on air. Im Film philosophieren die drei Fußballer im McDonald’s-Restaurant über die Chancen der Deutschen bei der anstehenden WM.

Die Vorfreude auf die WM will das Unternehmen bereits ab dem 19. Mai mit einem weiteren Spot schüren. Er zeigt Aufnahmen aus den drei für Deutschland erfolgreichen Endrundenspielen und läuft auf reichweitenstarken Sendern. Auch das verstärkte Online-Engagement, das McDonald´s vor einiger Zeit angekündigt hatte, spiegelt sich in der Kampagne wider: Im Rahmen einer Online-Kampagne sammelt die Burgerkette Glückwünsche für die Deutsche Nationalmannschaft. Sie sollen anschließend auf einem "4. Stern" gesammelt und von einer Kinder-Eskorte direkt in Südafrika an die deutschen Spieler übergeben werden.

Unter dem Motto "Leidenschaft braucht Energie" hat TBWA, Berlin, die europaweite Print-Kampagne entwickelt, die zusätzlich ab Juni auch in Deutschland laufen wird; unter anderem in der "Bild-Zeitung" und der Zeitschrift "11 Freunde". TBWA sicherte sich erst vor Kurzem auch den Etat für McCafé, den zuvor Castenow Communications betreut hat.