HMI: Kicken und werben

Sie sind seit Wochen unterwegs und stehen kurz vor dem Ziel. Am 10. Juni treffen die Fußballer der HMI, der Ergo-Vertriebsorganisation, pünktlich zum WM-Eröffnungsspiel in Johannesburg ein, das am Tag darauf angepfiffen wird. Seit Wochen begleiten Medien aus aller Welt das PR-Ereignis, das die HMI für ihre Unternehmen und Mitarbeiter schon am 23. April initiiert hat.

Sie kicken unter dem Motto "The Big Kick to Johannesburg" mit nicht wenigen Promis einen Fußball von Hamburg nach Südafrika. Jeweils zwei Teilnehmer spielen sich in jeder Etappe, die sie ablaufen, den Ball zu. Die Dribblings auf der über 10.500 Kilometer langen Strecke wandelt HMI in Spenden um, die der Organisation Ein Herz für Kinder zugute kommen.

Pro Ballkontakt spendet das Unternehmen drei Cent. Fast 60 000 Euro sind bereits zusammengekommen; bis zu 150 000 Euro könnten es werden. Vergangene Woche stand das Team in Tansania. Für das Konzept zeichnet M&C Saatchi Exit in Berlin verantwortlich, ein neu gegründetes Joint Venture zwischen M&C Saatchi und Exit Media, einer Agentur für Branded Entertainment.

"Das ist das Marketing der Neuzeit, wenn man ein Thema besetzen und für sich gewinnen kann" sagt Anina Frahm, Mitglied im Management Board der HMI und verantwortlich für Marketing. Auf Facebook hat die Fanseite bereits über 2500 Mitglieder. Big Kick, als Mitarbeiter-Incentive mit Imageeffekt geplant, hat breite Aufmerksamkeit. Prominente aus Sport, Politik und Medien wie Barbara Becker, Tim Mälzer, Pascal Hens, Lothar Matthäus und Kai Pflaume laufen mit. "Es geht um Leistung, Respekt, Verantwortung und Spaß2, sagt Frahm, "das sind die Leitlinien der HMI". Big Kick vermittelt sie jetzt weltweit.