McDonald´s dominiert die WM-Werbung

Die Fastfoodkette McDonald´s hat in der Werbewahrnehmung der Konsumenten die Fußball-Weltmeisterschaft dominiert. Das geht aus einer Umfrage der Online-Marktforscher MediaAnalyzer hervor. Demnach konnten sich 41 Prozent der in Deutschland Befragten an die Werbung des Schnellrestaurants erinnern. Der Softdrinkhersteller Coca-Cola steht mit 37 Prozent auf dem zweiten Platz der Wahrnehmung, Platz 3 belegt der Sportartikelhersteller Adidas (34 Prozent) vor dem Kreditkartenanbieter Visa mit 26 Prozent.

Bei der Umfrage unter 500 Befragten zeigte sich außerdem, dass Fußball weiterhin mehr ein Männersport ist. Zumindest ist der Werbeeffekt bei Männern etwa doppelt so groß wie bei Frauen. Im Vergleich zu einer Umfrage zu Beginn der Weltmeisterschaft gewinnt jede der genannten Marken bei Männern im Durchschnitt 2,6 Prozentpunkte, bei Frauen mit 1,2 Prozent weniger als die Hälfte. Mit McDonalds, Coca-Cola und Adidas lagen zu Beginn des Turniers übrigens die gleichen Unternehmen auf den vorderen Plätzen wie jetzt am Ende. Befragt wurden in zwei Durchgängen jeweils 500 Personen zwischen 16 und 60 Jahren.