WM-Sponsoren Coca Cola und Adidas punkten schon jetzt

Wenige Wochen vor dem Start der Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika werden die Sponsoren sehr unterschiedlich wahrgenommen. Dies zeigt eine Studie des Düsseldorfer Marktforschungsinstituts Innofact, das im Mai rund 1.000 Verbraucher befragte. Zu den Gewinnern zählt demnach Coca Cola, die Getränkemarke nannten spontan 21Prozent der befragten Verbraucher als WM-Sponsor, Adidas fiel 18 Prozent als Sponsor auf.

Die WM-Aktivität von McDonald's wurde dagegen nur von 8 Prozent wahrgenommen. Das ist für die Fast Food-Kette ein deutlicher Rückgang im Vergleich zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland: Damals konnten vor dem WM-Start fast 30 Prozent der befragten Verbraucher ungestützt McDonald's als einen WM-Sponsor benennen. Coca Cola hielt seinen Wert stabil: 2006 hatten 25 Prozent der Verbraucher Coca Cola als WM-Sponsor genannt.

Das große Engagement von Nutella im Fußball-Segment zeigt ebenfalls Wirkung: Obwohl die Marke kein offizieller WM-Sponsor ist, folgt Nutella in der Verbraucherwahrnehmung hinter Visa und Sony auf Rang 6. Die Top 5 der ungestützten Rangliste belegen offizielle FIFA-Partner und WM-Sponsoren.