AGOF mobile facts: Vodafone und die VZ-Gruppe dominieren im Ranking

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat im Rahmen der Dmexco ihre neue Markt-Media-Studie zu Mobile-Werbeträgern präsentiert. Vor fünf Monaten hatte die AGOF die Sektion "Mobile" gegründet, in der die Daten erhoben werden.

Erste Ergebnisse zeigen: Im Erhebungszeitraum wurde das mobile Internet von 9,13 Mio. Deutschen ab 14 Jahren, das sind 12,9 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren, genutzt. Dabei dominieren die Männer deutlich: 67 Prozent der User sind männlich, 33 Prozent weiblich. Bei der Altersstruktur führen die 40- bis 49-Jährigen (22,5 Prozent), gefolgt von den 20- bis 29-Jährigen (21,0 Prozent) und den 30-bis 39-Jährigen (19,9 Prozent). 46,2 Prozent der Unique Mobile User haben die Hochschulreife (27,2 Prozent bei der Gesamtbevölkerung), mehr als ein Drittel (37,9 Prozent) verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 3000 Euro. Der standardisierte Reichweiten-Parameter für mobile-enabled Sites ist der Unique Mobile User ("UMU").

Im Ranking der mobilen Werbeträger im Bereich Handy-Webseiten hat Vodafone deutlich die Nase vorn (2,65 Millionen Unique Mobile User), gefolgt von Wetter.com Mobil (1,54), O2 Active (1,36), Spiegel Mobil (1,2) und Bild Mobil (1,04). Beliebteste App ist die Anwendung der VZ-Netzwerke (1,01 Mio. Unique Mobile User), gefolgt von der Wetter.de-App (827.000), Stern.de (791.000), n-tv (715.000) und der Wetter.com-App (613.000).

Anfang Oktober soll der Planungsdatensatz im AGOF Planungstool TOP zur Verfügung stehen, ergänzt um weitere planungsrelevante Informationen wie Formate, Tarife etc. Parallel dazu finden noch ausstehende Datenauswertungen statt, im Zuge derer dann auch der nächste Veröffentlichungstermin der mobile facts festgelegt wird. Angestrebt ist, die mobile facts zunächst quartalsweise zu veröffentlichen.

Den kompletten Berichtsband mit allen Ergebnissen gibt es hier.