Fraunhofer Institut erforscht Targeted Advertising

Zielgerichtete Werbung, die die Interessen der Zuschauer berücksichtigt, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen - das Projekt "Targeted Advertising" soll dies ermöglichen. Daran beteiligt sind das Fraunhofer-Instituts für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS sowie die Universität Bonn gemeinsam mit der Nacamar GmbH sowie der DiscVision GmbH. Das Ziel: Die Wissenschaftler erforschen und entwicklen neue Verfahren der zielgruppenorientierten audiovisuellen Werbung für TV, Web-TV und mobile Endgeräte. Auf der Digitalmesse Dmexco präsentieren sie erste Projektergebnisse.

Die Verfahren greifen auf den Inhalt der Medien zurück und kommen ohne private Daten der Konsumenten aus. Denn je besser die Werbung zum angeschauten Inhalt passt, desto interessanter ist sie für den Zuschauer, so die Grundüberlegung. Ziel des Projekts ist die Entwicklung einer Multimediaplattform, dort werden Video- und Audiobeiträge aus Fernsehen und Web-TV automatisch analysiert und mit Schlagworten versehen. Anhand eines ständig aktualisierten und erweiterten Schlagwort-Katalogs können TV-Sender, Werbezeitenvermarkter und Netzwerkbetreiber damit zu den Videoinhalten passende Angebote schalten.

Dafür tüfteln die Forscher der Universität Bonn und des Fraunhofer-Instituts IAIS an einer Technik, die eine verbesserte, automatische Analyse von audiovisuellen Inhalten ermöglichen soll. Die technische Basis ist der „Medianac“ des Streaming-Dienstleisters Nacamar GmbH. Dieser speichert Bewegtbildinhalte und Werbeclips, und ist für das Zuspielen der Medien- und Metadaten an den Ad-Server verantwortlich. Neben Web-TV eigne sich die Technologie auch für klassische Fernsehangebote, bei denen Festplattenrekorder, Set-Top-Boxen oder Personal Video Recorder, das gewünschte Programm aufnehmen und später auf Abruf abspielen. Dafür stellt die DiscVision GmbH Hardware und Software bereit.